关于佟二堡地区皮草市场情况调研.docVIP

佟二堡皮草市场调研报告 ——海宁经营模式下的佟二堡 佟二堡地处浑太平原，交通十分便利，北距沈阳桃仙机场45公里，东距沈大高速公路灯塔出口25公里，南距辽阳市区25公里，境内有省级公路辽官线、小小线交叉通过。佟二堡于1992年4月建立经济特区， 1996年被列为全国综合体制改革试点镇之一，是闻名海内外的中国皮衣裘皮基地，今年又被评为辽宁省特色旅游乡镇。 现如今佟二堡已由昔日的小村庄发展成为如今闻名全国的、现代化的小城镇。80年代初期，佟二堡人开始搞商品生产和经营，做过运动服、大纹哔叽、羽绒服等，后来开始从事皮装、裘皮的生产、经营和加工，逐渐形成了自己的两大主导产业，即皮装和裘皮产业。如今佟二堡已成为全国最大的三大皮装生产、销售基地之一（辽宁佟二堡、浙江海宁、河北辛集），拥有大规模的皮装、裘皮加工企业，拥有全国最大的裘皮商场，享有皮衣之乡、裘皮基地的美誉。 佟二堡海宁皮革城的发展前景： 皮草作为时尚奢侈品服装的代表，体现了人们对生活品质的追求，也是一种身份的象征。随着人们生活水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越高，皮草行业受此影响，呈现出快速发展的趋势。随着我国人均产值的不断提升，人们的消费意识也不断更新，皮草已经不只是贵妇、明星的专利，很多普通消费者也逐渐有所关注。皮草行业在我国市场发展空间广阔。我国皮草行业的发展特点主要体现在以下五个方面：1、企业两极分化将进一步加剧：未来几年，皮草行业的震荡会加剧品牌阵营中的两极分化程度；2、行业内资本运作活跃，企业间合作明显加强：为提高竞争力，在竞争激烈的环境下，企业间的合作会随之增加；3、我国在皮草制造行业中的地位将进进一步稳固：随着我国经济实力的增强，皮草制造业国际化趋势更加明显；4、市场格局将转向品质和技术的竞争上：随着竞争程度的加强，产品差异化将成为行业的主要发展趋势；5、国内外企业的融合加快：为快速扩展国际市场，国内企业将通过与国外企业的融合，提高自身竞争实力。目前，我国皮草行业的发展趋势将呈现出采购人群年轻化、销售空间扩大化以及选购需求多样化的特点。未来，皮草还将继续向玩具、家居等行业扩张。全球皮草产量已经进入了相对稳定的时期，而我国皮草消费呈现出快速上升的趋势，皮草服饰将走向时尚化、平民化路线。 2010年浙江海宁皮草集团抢占了市场先机入主佟二堡市场，一举打破了佟二堡市场一度由小商户垄断的格局，创立了“佟二堡海宁皮革城”。在海宁经营模式下的皮革城制定了“国际化、品牌化、专业化、时尚化”的发展战略。皮革城依托“中国裘都”佟二堡镇，将市场定位于国内最大的生产基地型一级皮草专业市场，逐步构建起中国皮草产品的龙头市场。海宁集团在市场的经营管理中，既坚持皮革城发展战略不变，又能根据国内外皮草行业的发展变化灵活调整商品结构和市场格局，保持了市场旺盛的发展活力。海宁集团通过举办每年一度的中国·佟二堡海宁国际皮草交易会和春季中国裘皮制品订货会等大型展会，迅速提升了皮革城的知名度，也为市场带来了可观的经济效益。同时，皮革城还运用电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体不遗余力的进行宣传推广。可以说，佟二堡海宁皮革城成长为中国皮草龙头市场既是佟二堡人和海宁人辛勤努力的结果，也是水到渠成的结果。另外，在皮革城发展过程中，佟二堡海宁皮革城在集团董事长任有法的正确领导下，得到了各级政府的重视，国家、省、市各级领导多次到皮革城视察工作，为皮革城的健康快速发展起到了关键的指导作用。特别是辽阳市、灯塔市当地政府和领导，高度重视和积极扶持市场发展，及时为皮革城排忧解难，大力支持皮革城举办的各项活动，为市场的稳定繁荣给予巨大支持和帮助。皮革城相继被评为“全国皮草商品示范市场”和“中国裘皮制品及辅料第一市”等殊荣。作为国家一级裘皮服装批销基地。以批发为主、兼顾零售，以内需为主、兼顾外贸，坚持商家品牌准入制度和产品质量保障体系，为客商提供货物运输、金融结算等完善的配套服务，打造引领中国裘皮服装市场潮流的时尚品牌中心和贴牌加工中心。目前佟二堡海宁皮革城的商品结构大致如下：主楼一层经营各类裘皮服装、羊剪绒制品、胸花饰品等;裘皮服装包括狐狸、獭兔、家兔以及毛革一体服装等，涵盖裘皮服装高、中、低各个档次;羊剪绒制品包括皮草汽车靠背、沙发坐垫、床毯等，是中国北方最大的汽车靠背批销基地。二层经营皮草编织围巾、披肩、皮草包、裘皮帽、皮毛工艺品等，形成了国内品种最齐全的皮草编织市场。三层经营毛领帽条，其产销量占据国内80%的市场份额。皮革城附楼的皮张褥子区成为狐狸、貉子、獭兔、家兔以及各种细杂皮张和褥子的专属交易区，稳固保持国内最大裘皮褥子交易市场的地位。可以说，这里集中了皮草产业链上的所有产品。 海宁皮草产业园将对中、小皮草企业和大型皮草企业进行整合，改变佟二堡皮草加工摊点多、分布散的现状，大大提升佟二堡海宁皮草工业生产综合实力