图形创意第1章.ppt

第一章 图形的语言 学习要点及目标 认识图形语言，研究历史、现状与未来趋势。 强调图形语言研究，突破传统语言的偏见和情感艺术符号观念的局限。 开展更为深入的图形语言关系研究，开展图形语言研究的基本思路与设想。 核心概念 图形语言；符号；观念；语义；视觉。 引导案例 拉斯科洞窟壁画 第一节 图形的起源与演变 在人类远古文明的初期就已经开始以图形作为人类信息交流的语言。从早期的结绳记事、岩石壁画到新石器时期的彩陶纹样，人类祖先都是利用图形与符号记录着当时的一些生活状态，并利用图形进行彼此之间的联络与沟通。 一、认识图形 图形一般是通过绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是在特定思想意识支配下对某一个或多个设计元素整合的一种有意识的刻画和表达形式。这种图形既有对原生态的美学意义上的提高和升华，也有富含深刻意义的哲理。图形作为一种非文字语言视觉符号，有别于词语、文字及纯绘画。 图形与绘画既有亲缘的关系，又有本质的差异。图形和绘画的视觉形式虽然都是由形象、线条和色彩所构成，但是二者有着本质的区别。从形式上看，图形是以归纳简练的线条和符号反映事物各类特征和内涵规律，不强调审美功能。图形更强调视觉语言作用和象征意义，它注重的是信息传递的过程和最终的作用，肩负着信息投射与交流的重任；而绘画强调艺术的唯美的法则，作品本身是表现画家个人的世界观、价值观、个人情感和独有的思维，强调个人的主观意愿，追求独特的审美价值。 一、认识图形 再有两者的创作理念和表现方法的差异(就是造型的意义)趋于具象，图形则偏于抽象，绘画注重审美价值，图形注重实用价值，如图1-2所示。 二、图形的历史演变 图形的发展与人类社会的历史发展密不可分。绘画图形的目的并非出于对美的追求，而更多的是起到传情达意的作用，也就是早期沟通交流的媒介。人们将所见到的客观形象，如牛、羊、马、大象和各种野兽，画出来，作为一定的概念符号，进行人与人之间的语言交流，如图1-3～图1-7所示。 二、图形的历史演变 其实，在人类社会的言语期与文字期之间还存在着一个图形期，例如：位于西班牙北部阿尔塔米拉洞窟壁画和法国南部拉斯科洞穴艺术，洞穴中的图形记载了人们当时狩猎和与自然搏斗的生活场景。当时为了在生产劳动和社会活动中进行交流沟通，人们设计了许多图画标记，以图形符号的方式表达思想，如图1-8和图1-9所示。 二、图形的历史演变 我国早在新石器时代的一些陶器上就出现了类似文字的图形，如日、月、水、雨、木、犬等，这些文字与其代表的物象非常相似，这是原始图形转向文字的一次质的变化。之后，文字经过多次的概括提炼逐渐成熟完善。为表现更广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其他手法来创造更丰富的文字，形成了自己独立的文化体系，如图1-10所示。 在我国民间还出现了多种多样、形式丰富的吉祥图形，如双喜、四喜、连年有余、五福捧寿等。图形真正实现了表述情感、传播信息的作用，如图1-11所示。 二、图形的历史演变 图形设计发展到20世纪中期已经是百花齐放的盛况。20世纪初艺术运动强调装饰风格，在图形设计中常见具有装饰性的具象造型，而现代的抽象主义者把视觉元素基本化、单纯化，把单纯的抽象元素融入秩序化的排列之中。 。现代立体派绘画大师毕加索创作的作品“牛”的简化，都带有了现代图形的特征和内涵，如图1-12所示。 三、图形传播的意义 图形语言被称为世界语言，具有顽强的生命力。在招贴设计中图形占有主导地位，一幅好的图形设计可以使主题更丰满突出，形成它独特的价值。图形的引申意义是通过设计者以思维具体化、视觉化、符号化的形式展现给观众，好的图形创意永远传达着设计的灵魂，是设计者钻研的课题，如图1-13所示。 还有西方的十字架是一种通天入地、纵横宇宙的延伸，十字架也蕴含着西方的哲学，如图1-14和图1-15所示。 三、图形传播的意义 图形的传播意义还有以下几点。 1．直接明确 2．准确生动 3．易识别和记忆 4．超越语言障碍 第二节 图形语言的规律 1．民族传统文化方面对图形语言的影响 2．图形语言创意中的多面性 3．图形语言的设计性 第三节 现代图形语言特征 图形设计也受到立体派、未来派、达达派、超现实主义、至上主义、抽象主义、构成主义、风格主义深刻的影响，设计师们把这些流派的思想和方法融入设计中。于是，我们看到了由不同视点观察到的物象多面的丰富视觉形象，各类形象互相差别、互相结合，交错纷杂，形成现代的图形语言，如图1-28所示。 第三节 现代图形语言特征 图形语言是最易识别和记忆的信息载体。图形的表现形式尤为重要，图形必须简单明了，形象鲜明地让观众一下便能理解其所传达的意思。图形所包含的点线面等元素能传达一定的感情内容，比如黄色代表警告、骷髅代表剧毒、图形上加横杠表示禁止等，如图1-29和图1-30所示。 图形语言是能超