年花展销会策划方案.ppt.ppt

年花展项目策划 展会背景： 展会介绍 本次会展立足于政府搭台，企业唱戏，通过年花展带动当地花卉市场的进一步发展，届时展会的面积将达到15000平方米，将邀请80家企业参展，展出各家花圃收藏的奇花异草以及各种年花绿化树木等。预计吸引参观者3万人次，专业采购商超过1千人。同时通过科学规划和利用媒体大力宣传力争将本次会展办成粤东地区规模最大、影响最广、展出年花卉品种最多的展会。 展会主题 本届展会的主题是“赏年花，观奇树，共建绿色家园” 打造“粤东地区花卉交易推广第一展”旨在成为粤东地区最大、影响力最强的花卉苗木行业的盛会。 展会时间： 农历2011年12月15日——29日 开幕典礼时间：12月15日上午8：00 展会地点： 普宁市洪阳镇宝镜院万花园 主办单位： 揭阳市旅游局 普宁市花卉协会 宝镜院村委会 展会展品 各种年花 蝴蝶兰、蕙兰、一品红、芍药、杜鹃花、菊花等 盆景 罗汉松、九里香、榕树、黄杨、铁树等 绿化苗木 樟树、木棉、垂柳、雪梅等 各种室内植物 发财树、幸福树、竹柏等 五、发邀请函，邀请各地年花采购商以及专业人士和政府官员参加六、开幕式典礼筹备1、确定出席的领导嘉宾名单以及当天开幕式的发言人2、对开幕典礼现场进行布置和安排，以符合典礼档次要求。3、提前邀请表演单位（潮州大锣鼓、大南山英歌舞等）并确定相关表演安排。七、现场活动1、花卉养植技术交流，邀请专家为到场的观众介绍种花养花的技巧。2、花卉知识有奖竞答，为现场制造热烈气氛。八、会展现场安全、秩序控制 交由保安公司负责 市场分析 一、宏观市场分析： 1、广东地区自古就有逛花市，买年花迎新春的习俗，而且随着我国经济发展迅速，国民生活水平越来越好，人们对家居环境、绿化环境的追求越来越高，所以存在着稳定的普通消费者。 2、宝镜院村万花园是粤东地区花卉苗木种植专业市场，花卉行业是当地的主要经济产业。目前我国政策对农业、绿化产业大力支持，当地政府对这个产业十分重视。所以对本次花卉展览会的筹办十分有利。 微观市场分析 存在竞争者：汕头、潮州、汕尾粤东地区的花市 目标客户：粤东地区年花爱好者，遍布广东的零售花商 市场环境评价 财务预算 成本预算 1、场地租金 2、广告宣传费用 3、设备设施租用 4、人工费用 盈利预算 普宁市年花卉展销会 策划小组成员： 郑志伟 何理荣 李健飞 展会背景 展会介绍 展会主题 展会时间 展会地点 主办单位 展会展品 市场分析 展会筹划 财务预算 展会总结 宝镜院万花园位于普宁故城洪阳城东侧，即池揭公路东侧，是集生产、贸易、观赏为一体的创汇型大型农业企业，为粤东地区及省内外颇具特色的花卉生产基地和花卉专业市场，一个专业花木集散地。随着人们对环境绿化、居室美化、养花怡情的需要，花木市场日益增长，为了满足市场需求，吸引远近游客和企业的前来，借此会展为当地花农和企业构建一个花草苗木交流交易平台，给当地花农带来更多的商机并提高宝镜院村的知名度，特举办首届普宁市年花卉博览会。 展会筹备： 一、成立展会筹备小组，选出组长 二、场地筹划 1、租用展会场地，对会场进行规划和布置，排列展位 并安装水管和电线 三、宣传推广 1、投放广告 2、向各地征集大会标语和logo,为会展造声势 3、邀请媒体参与宣传报道 4、制作展会宣传手册和横幅 四、展位招标，邀请企业参展并进行投标 SWOT 优势 劣势 威胁 机会 1、年花市场竞争激烈 2、顾客要求逐步提高 3、时效性强 1、年花市场已有一定 的规模型 2、年花展会这一途径 已成为人们购买花和 树的最直接方式之一 1、年花展会作为一个 新兴的展会，专业化 程度还不够高 2、忽视年花文化 1、市场潜力巨大 2、国家政策大力支持 展会总结 展后跟踪阶段 总结阶段 评估阶段 发放展后意见 调查表 发布下届 展览信息 从筹备到开展 中的工作总结 效益分析和 成本核算 项目市场调查 净购买影响 潜在顾客数