双十一菲仕乐430万天价奢华钻石锅营销.PDFVIP

双十一菲仕乐430万天价奢华钻石锅营销  广 告 主：菲仕乐  所属行业：厨房用品  执行时间 ：2016.11.1-11.11  参选类别：效果类 背景 目标 背景： 为天猫双十一合作品牌“菲仕乐Fissler”成功打造了“钻石锅”推广营销， 通过定制化导购内容，为终端客户提供有趣味实效、具备传播性、触及成 交的图文、视频、直播内容，全网传播了菲仕乐Fissler品牌高端地位的同 时，为菲仕乐Fissler天猫店铺带来了非常巨大的流量增长与销售提升。 目标： 菲仕乐2016年双十一销售正式启动前，店铺流量提升15倍以上。 挑战： 1 ）品牌挑战：菲仕乐Fissler品牌在中国的品牌传播普及度不如同样来自 德国的双立人等精工家居品牌，品牌起步晚、市场知名度不足成为制约该 品牌被更广泛人群接受的原因。 2)价格挑战：菲仕乐Fissler品牌整体商品价格偏高，对标品牌知名度，不 适合在双