日本NHK World TV传播策略探究.docVIP

日本NHK World TV传播策略探究 　　NHK World TV的发展历程 1994年，日本为提高国际传播能力，修改了《广播法》，将国际传播划入NHK的业务范畴。1995年，NHK开始通过Japan TV向北美、欧洲的电视台提供节目。1998年4月，面向亚太地区的国际频道NHK World TV正式开播，主要面向海外侨居的日本人，以日语和英语为传播语言，以日语为主，因此，并不能满足日本对外传播的需求。 2007年12月，日本再度修改了《广播法》，第9条规定，将面向外国受众的国际传播活动与面向海外侨胞的国际传播活动划分开。《广播法》还规定节目的内容为“通过介绍我国的文化、产业等情况来培育世界对我国的正确理解，增强国际亲善力，增加与海外的经济交流活动”。2009年2月，NHK World TV根据《广播法》的修订进行了全面改革，改革后成了日本唯一一个覆盖全球的英语国际电视新闻频道，受众群转变为全球范围的外国人，日播时间为24小时，内容包括传递亚洲和世界最新动向的新闻类节目以及介绍日本社会生活方方面面的文化类节目，旨在让世界观众了解当今的日本。① NHK World TV自2009年全面改革之后，开始在国际电视新闻领域崭露头角，到2013年初，频道用户从2008年的270万发展到1亿6千万，覆盖130个国家和地区。2011年3月11日发生的东日本大地震让日本成为全