韩国化妆品分析.doc

韩 国 化 妆 品 分 析 制作者：包美玲 2011年9月9日 目 录 韩国化妆品的特点 .韩国化妆品与欧美及国内产品性价比的比较 2011年韩国护肤品网络单品排行榜 韩国护肤品中八款明星洁面产品 八款神奇高效去角质韩妆 十大最受欢迎韩国品牌及单品 韩国十大化妆品品牌简介 2011年淘宝韩国化妆品产品销量排行榜 一．韩国化妆品的特点 韩国化妆品一般具有以下几个特点：一是科技含量较高。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。二是安全性高。由于韩国在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美日产品，这也是很多韩国消费者选择自己本土产品的一个重要原因。三是外观和包装漂亮。韩国的彩妆品牌就能很明显地体现韩系产品的这些特点像韩国的电子产品一样，擅于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面都做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。在化妆品行业业内有这样一种说法：“法国的香水，韩国的粉”。可见，韩国彩状品牌能赢得这样的世界级彩妆品牌决非偶然。韩国企业对于消费潮流的超强表现能力，在护肤市场和美发染发市场表现得最为明显。韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点――易长斑，老化快但恢复得也很快，针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。在美发染发市场，韩国人也依靠对潮流的准确把握赢得了与跨国企业的争夺战。营销渠道的变化也可以看作是韩国本土企业获胜的原因之一。目前在韩国，大量的高档洗发和日用盥洗用品都是通过电子商务、直销、电视购物等无店铺销售的形式推销出去的。这其中，最先抓住机会且获益最大的仍是韩国本土的化妆品企业。无论是从韩国化妆品产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥“自己对本国消费者更了解”的优势。除了在本土市场的成功经验以外，韩国化妆品企业在中国市场上的推广策略也值得我们学习。相对低调的韩国企业正逐步利用韩国文化在城市女性消费群体中的影响，提高其化妆品品牌在消费者心目中的品牌忠诚度韩国的更适合东方人使用，毕竟我们的气候肤质不一样欧美的更加大牌一些很多产品取代了一些美容针，所以、针对年纪稍微大一些的欧美的效果会好一些韩系的化妆品日系的彩妆与美白产品都是可圈可点的.不论从颜色还是质地都非常适合亚洲人.尤其是底妆欧美最擅长香水.虽然基础护肤不乏优质品，但是相对而言,日系的产品更加适合亚洲人的皮肤环境Dreamtimes 梦幻时光 　　虽然没有明星代言，Dreamtimes凭借着20年的技术研发成果优势，准确定位于针对亚洲年轻人肌肤的产品特征，这两年来在网络上掀起了一股DT风潮。成为亚洲年轻人最喜欢的护肤品之一、护肤首选产品。梦幻效应持续高涨! NO.2 Dreamtimes M1梦幻三部曲 　　Dreamtimes梦幻三部曲分为M1梦幻洁面乳、M1瞬间靓肤水、M1高清梦幻乳，洁面、爽肤水、乳液三步基础护肤构成。超轻薄配方，通透肌肤零负担;自然光解提取技术提取的高纯度嫩肤成分D-SPINO，具有极佳的紧致靓肤效果，通过小分子水HD2.0体系深入肌肤表层，传送肌肤营养动力，达到深层高效吸收，长期使用，可令肤感光滑、亮泽，透白、紧致，打造梦幻般自然高清美肌。 NO.3 LΛNE GE 兰芝 　　宋慧乔代言的兰芝品牌进入中国市场6载，倡导“水漾容颜、清新每天”，成为年轻、时尚女性的最爱。 　　这款兰芝全新的睡眠面膜除了独有的深层补水系统之外更加入维他命E和酵母萃取物使肌肤更紧致富有弹性。中档价位也是吸引消费者的一个因素。目前已被很多网站评为年度护肤冠军产品。 NO.4?Skin Food?肌肤之餐 　　以天使为LOGO的Skin?Food，意在告诉女性朋友，它是你们肌肤的保护使者，是可以喂饱皮肤的天然营养食料。主打天然、安全口号的Skin Food，为大家带来的就是这样一种放心、安心、贴心的肌肤护理理念。 　　这款乳液富含对皮肤有润泽净白功效的番茄提取物和albutin美白功效成份，抑制黑色素的分泌，使暗淡老化的肌肤焕发净白透亮的清爽感的美白功效乳液。网友都评价说番茄水系列整套使用的美白效果是非常惊人的呦! NO.5 Mamonde 梦妆 　　梦妆产品口号“为展现您的真正美丽而诞生!”，韩佳人的美是不是让你对这个品牌有点动心了呢?厌倦了大堆功效单一的瓶瓶罐罐?厌倦了繁复的护肤步骤?如何能在快速的生活节