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第八章 广告经营财务 8.1：广告经营的收费范围、标准与方式 8.2：广告经营的财务管理 本章重点 ● 广告代理的收费范围、收费标准与方式； ● 广告预算、成本利润管理、财务风险等基本广告财务管理知识。 § 8.1.1 广告公司的收费范围 通常情况下，广告代理的收费项目，主要有以下几项： 8.1 广告代理的收费范围、收费标准与方式 1）媒介代理佣金收费方式的演变 2）需要说明的两个问题 1.媒介代理费 广告策划 广告调查 广告创意、设计与制作 杂项服务 ●讨论： ◆如何收取费用？ ◆是否属于广告代理的收费 范围？ 2.其他服务费 特别服务费是指广告代理服务之外的其他服务项目，如公共关系、SP等代理，包括为企业所进行的CI策划，为广告公司独立的服务项目，均在收费范围之内。 3.特别服务费 1. 佣金制 佣金制最早出现在美国。1917年，美国报纸出版商协会予以认可，标志着15%为标准的代理佣金制在美国的确立。 8.1.2 广告经营的收费标准与方式 20世纪60年代，一种新的计费方法棗协商佣金制在美国广告界出现了。 原因 2. 协商佣金制 20世纪60年代，由奥