风火广告厦门国贸湾区项目提案.pptVIP

;属于经验的厦门 属于创造力的厦门;海在厦门不稀缺。 厦门人说，我要买一个海边的房子，实际是说，我要买一个“豪宅” 。 五缘湾本身并不值钱。值钱的是前景。而前景在本案上，就是对湾区资源的零距离永久捆绑。 厦门目前的豪宅都只能看看海而已，这是本案最直接的起跳机会。;壹 湾与房;新，在哪里？;我们和海之间也有路?但是路是可以穿越 的?没有汽车?没有阻隔?路让我们连接 的?不是另一个房子?而是高尔夫、帆船 港、酒吧街、运动馆?在厦门，这是蓝海 第一个提供的，滨海豪宅的新可能！?;新，可以论证吗？;坦率的告诉我们的消费者，如果你正 在向往海边的惬意生活，有些事实你 必须得知道;作为厦门岛首个湾区物业，国贸蓝海与大海之间没有环岛路车流的阻隔。实现真正的与海湾零距离，社区与海之间可以用脚步亲密的丈量。;看海在厦门不稀罕。 稀缺的是在每一处海岸线都可以与海亲密接触的海湾。游艇、帆船、步行的桥提供了远超经验接触海的方式。而湾景，更是第一次，在夜间也让繁华迁移海上。;就算有曲折的海岸线，也能亲密接触，如果区域不够纯粹，没有边界感，还处于“混居”，那也算不上滨海豪宅。 ;即使区域纯粹，而缺乏丰富，多元的国际配套的片区。那也不过是海岸福利房的升级版，还算不上真正的滨海富人区。;如果一个住宅与大海之间隔着难以穿越的城市最重要的交通干道，那根本算不上真正的滨海住宅。;一针见血塑造对手弱点的IDEA 湾区核心生活圈;放半湾区图;蓝海 厦门新一代湾区豪宅的代表 爱琴海 传统“看海”豪宅的优秀作品 五缘湾1号 湾区边缘的教育名盘 金域蓝湾 岛内建筑出色的大众名盘;新，是不是一定就得硬挑战所有厦门人根深蒂固的固定认知？;当然不是。厦门人 “厦门是优越的。我在厦门，生活是优越的。” 的意识是几乎无可动摇的。 这座城市拥有中国最国际化的意识， 但却惯性的在安逸生活中气定神闲 的现状。 城市“思”与“行”的反差， 也许正是我们可以借用的机会。;我们把产品卖点挖掘得越到位 就越能降低竞争风险 这很重要;发球：挑战习惯，不如给出新标签。一个更高的，所有人向往的标签！;贰 湾里人;意见领袖： 追随者：;事业已然登峰，生活尚未造极;厦门很舒适，但不够过瘾！;在此时此地花如此高的价格买一个如此大面积的房子是不可理喻的！;和现在的豪宅片区以及在售项目相比? 注意力缺失是项目的一个劣势???? 地块的未来听得到，但看不见 没有航标的河流上，消费者难有安全感;所以?充分预演未来势在必行?????????? 我们首先需要通过展示规划?加大项目的份量??? 在消费者大脑中的天平上?让项目和对手保持平衡? 让人们先认为?我们是代表厦门和世界接轨的??? 这是突破消费者的第一关???????????? 此后我们才能利用产品优势?使出必杀技能????;我们必须知道 那些消费者需要的不是房子 而是等级识别符号 我们必须让意见领袖发现，蓝海就是他们要的 我们必须要追随者相信，蓝海是最受追宠的符号;他们买下所谓的滨海豪宅?大部分时间只是眼巴巴的看海?他们仍然认为这房子就是符号?就是奢侈?就是档次?当他们中的一个买了看海的房子?另一个可以买另一个看海的房子?这样做是为了证实我们是同样得人?这种购买很安全?不丢脸?也不低人一等?因为没有另外的房子打破这个评价?然而国贸蓝海出现了?就象磁石吸引铁屑一样?筛选出爱领先的他们?首先要点燃他们内心那个几乎不敢奢想的渴望?然后用产品告诉他们一个可能?最后用这种可能刷新了他们的欲望高度?而国贸蓝海几乎是新欲望的唯一的满足者?我们宣告这种满足?利用它动摇他们购买那些滨海住宅时的心安理得?我们就是要让他们在购买其它产品时感到不舒服?感到不自在?担心没有买到最好的?让他们担心没有买到最有价值的符号;刷新他们的欲望高度;淳朴面相：家庭为重的◤小地方的◤循规蹈矩的◤蓝领的◤本土的◤ 诚实面相：诚恳的◤真实的◤道德的◤有思想的◤沉稳的◤亲和的◤ 有益面相：新颖的◤永不过时的◤传统的◤怀旧时尚的◤ 大胆面相：时髦的◤刺激的◤不规律的◤俗艳的◤煽动的◤ 朝气面相：酷的◤外向的◤年青的◤活力充沛的◤冒险的◤欢乐的◤ 想象面相：独特的◤风趣的◤另人惊异的◤有鉴赏力的◤好玩的Q的◤ 求新面相：独立的◤现代的◤创新的◤积极的◤前卫的◤城市的◤ 信赖面相：勤奋的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤谨慎的◤环保的◤健康的◤ 智慧面相：技术的◤团队的◤严肃的◤原创的◤标准的◤ 成功面相：领导者的◤有信心的◤有影响力的◤ 上流面相：有魅力的◤好看的◤自负的◤世故的◤有品位的◤ 迷人面相：女性的◤流畅的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤ 户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤ 强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤;属性定位 阅尽世界