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探寻我国中小成本电影发展春天 　　[摘要]中小成本电影已经成为我国电影业发展的新兴力量，中小成本的电影关乎我国电影业整体发展的质量，因此关注我国中小成本影片发展的重要性毋庸置疑。目前，如何准确定义中小成本电影的发展现状并寻找适合中小成本电影发展的模式和出路对整部影视产业的发展来说可谓是重中之重。本文结合部分中小成本的成功案例来分析我国中小成本电影发展的弊端，从营销策略、融资结构、创作品质以及创新意识等几个方面进行解读，分析其存在的问题并提出可行性建议。 [关键词]中小成本电影；营销策略；创新；融资；品质 2006年，一部小成本影片《疯狂的石头》引起我们对中小成本电影的关注。300万的投资换回了2 350万的票房，让这部小成本影片成功地演绎出了一部精彩的“灰姑娘神话”。而2011年11月11日上映的《失恋33天》更是上演了900万投资换回3亿元票房的电影票房奇迹，让我们再一次领略到中小成本影片的神奇，也让我们大众开始逐渐关注起这支“其貌不扬”的“贫民部队”。 在我国，目前对于中小成本电影并没有准确的界定。一般认为制作成本在800万～1 000万左右的电影称之为小成本电影，影片制作成本在1 000万～1 500万左右的影片叫做中等成本电影。因此一般制作成本控制在1 500万以下的影片都可以称为中小成本电影。目前，我国每年的影片生产量均为500部左右，其中有90%的影片为创作成本在1 000万左右的中小成本电影。[1]由此可见，我国中小成本电影的发展质量关乎着这个影视产业的推进，我国中小成本影片在我国电影业的发展中将起着不可替代的基础性作用。 我国中小成本电影生存状态分析 目前，我国中小成本电影的生存现状难言乐观。诚然，我国每年都有500多部影片的生产量，其中近90%为中小成本电影，但在这些中小成本电影中最后真正能够赚到钱的，能禁得起票房考验的却只有全部中小成本影片数量的20%，余下的基本都处于半亏损或者亏损状态，并且最后能通过审批到最后进入院线供观众欣赏的也是寥寥无几。究其原因，笔者认为可能有以下几个方面造成的。 1.中小成本电影自身的先天弱点导致。众所周知，中小成本电影受到制作成本的掣肘，没有足够的实力去聘请明星大牌和运用“地毯式”的豪华营销策略。不具备明星效应和大片所具备的视听冲击，影片制作前期拍摄和后期编辑能力弱，导致影片缺乏足够的关注度和卖点。而且由于缺乏足够的运营成本，在影片的营销上，中小成本影片的行动也是谨小慎微，亦步亦趋，缺少能够掀起造势规模和效果的营销模式，导致影片没有足够的宣传力度，闻者少之又少，导致能够成为焦点的中小成本影片少之又少。 2.主流院线的“苦衷”。虽然我国近年影片的生产量直线上升，但是能够进入主流院线供受众欣赏的的确不多。我国的主流院线为了迎合受众的需求，在追求市场利益的最大化的目标驱使下，更热衷于观众喜欢的大制作影片或者海外进口影片，留给中小成本电影的播放空间不大，很多中小成本影片在院线上映的周期很短，有的电影上映周期只有短短的几天，甚至有的影片出现了院线“一日游”的现状。由此可见，中小成本在这样的生存条件下想回收成本甚至盈利可谓难上加难。据统计，截止2011年底，我国全国的银幕数量才接近1万张，与美国的4万张相差甚远，远远不能达到我国数亿受众的观影需要，因此在非常有限的影片放映银幕数量上，很多院线只能选择关注度高，饱受热议的影片来播放，而“名不见经传”的中小成本影片的成长空间被进一步压缩。由此可见，影院硬件满足不了消费者的需求也是中小成本电影生存艰辛的主要原因之一。[2] 3.影片拍摄融资难。中小成本影片的融资难问题一直是电影业普遍存在的现象。我国在十七届六中全会上提出要将文化产业打造成我国国民经济的支柱产业，受此政策的影响，现在有越来越多民营资本涌入文化产业，尤其以电影产业为甚。但是很多的民营资本的投资人却不了解电影产业发展的特点，过分钟情于“大投入大产出”的经济理论，因此这些投资人只把眼光关注于大成本影片，对于中小成本影片置之不理，这样的“歧视”让中小成本影片很难融到资，影片拍摄经常受到经济的困扰，“巧妇难为无米之炊”的场面便经常会在中小成本影片的身上出现。因此中国电影业发展不健康的原因不光是中国导演拍不出好影片，而是还由于很多导演由于没钱没法拍出好影片。 4.高品质作品的缺乏。目前，多数中小成本电影不受观众“待见”，票房不给力的现象究其深层原因不可回避的就是影片的品质问题，缺乏高品质的优异作品。现在很多中小成本电影导演对影片存在定位缺失的问题，过分地自我陶醉，只迷恋于自己的审美情趣，忽视对主流文化的分析和解读，缺乏对多数受众精神文化诉求的考量，题材过分追求新奇特，只迎合于“窄众”市场的审美品位，而抛弃了大众市场的精神需求，这样注定会造成