会展案例与分析第十二单元 汉诺威工业展.pptVIP

第十二单元 汉诺威工业展 【教学目标】 ☆ 知识目标 了解展会的主办机构、展会历史、展品范围、展会成果；掌握汉诺威工业展的成功之道。 ☆ 能力目标 能对展会的成功经验、展会的运行模式进行适当分析。 ☆ 素质目标 具备归纳概括的能力；具备分析问题并解决问题的能力；具备良好的自主学习能力。 【知识链接】 汉诺威展览中心 汉诺威展览中心(Hannover Exhibition Center)是世界上最大的展览设施。 这座世界最大的展览场拥有完美的基础设施。 它为26000余位展商和230万观众的年流量而设计。整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览面积达到49.8万平方米。除了室内展览空间，展场还提供58,000平方米的室外展览面积。  一、展会历史 德国汉诺威展览公司成立于1947年8月16日，以一百二十万马克资金注册成立。时值二战刚刚结束，德国陷入困境，房屋倒塌、工业破产、食品长时间短缺。获胜的西方力量认为使德国经济恢复的唯一方法就是向外界展示他们自己的货物。 为了使企业家、工人和政治家看到经济的复苏，汉诺威市政府决定于1947年8月18日至9月7日举办展览会，于是第一届“汉诺威工业博览会”在 Vereinigten Leichtmetallwerke (United Light Metal Works)的五个展馆中召开了。这次展会的目的是展出适合出口的布隆迪地区被官方称作为“德国制造”的产品，展会收到了令人满意的效果。在21天展期中，来自53个国家的736,000名观众参观了展会。1,300名展商在总计30,000平方米的展馆内展出了他们的产品。签订的订单及商业合约多达 1934份，合计金额31,600,000美元左右。汉诺威工业博览会取得巨大成功，就好像有希腊神话中主管集市与交易的赫尔墨斯神相助，因此德国汉诺威展览公司以赫尔墨斯的侧头像作为公司的标志，直到今天。起初，几乎每个人都怀疑汉诺威无法与被称为“展览会的首都”的莱比锡相比。但是在接下来的几年，汉诺威工业博览会逐步成为了德国经济奇迹的标志。 二、主办方介绍 1.德国汉诺威展览公司 德国汉诺威展览公司是世界领先的展览公司之一。其举办的汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）是世界最大的展览会，净展出面积超过40万平方米。其他任何展览公司都没有组织如此规模展览会的基础设施。世界上拥有并运作自己展馆设施的展览公司中，汉诺威展览公司年营业收入排名第一。 汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。每年的展览会多达几十个，仅在德国汉诺威的展览会，每年就吸引了全球超过250万的观众前往参观，展商超过25,000其中30%以上来自德国以外，净展出面积达到160多万平方米。 2.汉诺威米兰展览会（中国）有限公司 三、2015汉诺威工业博览会回顾 展出时间：2015 年 4 月 13-17 日 展出地点：德国汉诺威 参展范围： 动力传动与控制展；工业零部件和分承包技术展；工业自动化展；能源展；新能源技术展；环保技术展；数字化工厂展；研发与技术展；线圈及绕线技术展(两年一届)；表面处理技术(欧洲粉末涂层技术展)(两年一届)；空压及真空技术展(两年一届) 展会成果： 本届展会参展商数6,500 家，展商来自 70 个国家和地区，其中 56%来自德国以外 观众数220,000 名（70,000 来自德国以外的国家和地区）。展出净面积265,000 平方米，中国参展商数900 家，中国展出净面积13,000 平方米。 此次展会既展示了工业创新成果，又为业界企业交流联谊、开发潜在客户搭建了平台，收获了展商和观众的如潮好评。以“产业集成——加入网络大家庭”为主题的2015 年汉诺威工业博览会迈上了全新高度，让来自业界、商界和政界的展商及与会者从中大受启发。此次展会格外关注了数字化制造、人机协作、创新型分包解决方案以及智能能源系统等当下热点话题。 2015 年汉诺威工业博览会清楚地表明了：工业 4.0 时代已然到来，并且正在席卷每一个工业领域。数字集成化正成为现代制造业的一个重要组成部分，而且这一趋势势必会快速推进。 【案例评析】 汉诺威工业展会成功经验分析 首先是政府扶持，持续投资； 其次，优胜劣汰，规模经营； 其三，组织水平和服务质量高； 会展产业作为城市的支柱产业，汉诺威对此做了最好的诠释。 【单元思考与训练】 1.根据网络报道，说一说2016年汉诺威工业展的亮点。 2.请搜集资料并列表说明世界上有哪些著名的工业展会？表中要详细列出展会的举办地、展会历史、展会成交额、展会的作用和影响。 3.以小组为单位，根据所搜集的资料制作PPT，每组选派一名代表在课堂上进行展示。 * * *