产品形态设计-第六章.pptVIP

可口可乐 以红底白字，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。 百事可乐 以蓝底白字，红色加以点缀，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。 三、产品色彩与用户 色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，各种产品都有各自的功能，完成各自的功能效用。 在进行产品色彩设计时，必须首先考虑色彩功能与产品功能特点的协调统一，使用户加深对产品物质的清晰理解，以便有利于产品功能的发挥并取得良好的效果。 为了使用户在最短时间内对产品外在造型和使用功能取得共鸣，色调设计应该把握好以下两个原则。 （1）把握产品功能与色彩功能的内在联系。 轻型精密产品 宜采用浅而沉静的色调，以表达轻型产品的精密、轻巧的功能特性。 重型产品 宜采用较深和沉重的色调，以表达重型产品的稳重和力量感的功能特性。 （2）色调设计要符合产品外观表现力。 以产品的功能特征和色彩的功能作用结合的产品。 消防车 采用红色为主体色调，是因为红色让人联想到火，红色具有很好的注目性和远视效果，便于消防车畅行无阻。同时，红色能振奋人的精神，激发人的斗志。因此消防车采用红色充分发挥了其功能作用。 军用产品 采用迷彩和绿色，则是为了更好的隐蔽自己、迷惑敌人。 工程机械 采用高明度黄色和橙色，是为了引人注目，提高安全性。 四、产品色彩与材质工艺 1、色彩与材质的关系 色彩在产品设计中很重要，而产品的色彩不是单独存在的，是与材质与表面处理一起构成的完整的色彩体系，使用色彩和设计的关联，就好比穿不同质地、不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。 灵活应用材质和色彩的搭配是提升设计的好方法，很多经典设计都并没有繁复的色彩，而是以简驭繁。 产品是由各种不同材料的部件组成的，所以要从整体上考虑产品配色，也必须从整体上规划产品的材质效果，局部的完美是不科学的，因为材质不同，色彩也就具有了不同的特质。 以色彩改变产品表面的材质给人的视觉感受，可以更深入进行设计和表达。 2、色彩与工艺的关系 产品最终呈现出的色彩效果除了受材质的影响，同事与使用工艺密切相关。 色调为一色或两色时，主色调越少，着色工艺越容易，视觉效果就越好；繁殖，着色工艺复杂，视觉效果可能不如预期。而相同材质，但使用不同的工艺所展现出的视觉效果也会不一样。 塑料磨砂工艺 金属拉丝工艺 谢谢! 产品形态设计 主讲：钟平 第六章 艺术学院 产品的色彩设计 第六章 产品的色彩设计 一、产品色彩与行业特征 二、产品色彩与企业形象 三、产品色彩与用户 四、产品色彩与材质工艺 单元训练 课后思考 本章要点 色彩心理学、企业形象、用户研究、产品制造工艺与色彩的关系。 一、产品色彩与行业特征 产品，无论生产工具、交通工具或日用品等都为人使用。因而在设计产品色彩时，首先要考虑人的感受。 色彩设计应用不同形状、不同结构来改变造型的单一情景，将产品“人格化”，提高其视觉欣赏价值，丰富其造型形象。 简洁的外形和材质给人一定程度的“冷酷感”，突出“精密性和功能特性” ，体现工业时代的“秩序感” 。 行业特征 大型机械电子产品 大多采用 “黑、白、灰”等中性色彩，这是为了突出产品的“精密性和稳定性”，从而呈现安全可靠的视觉感受。 中小型医疗器械产品 一般大量采用中性色彩与局部冷暖色搭配，这给人清爽干净而宁静之感。 儿童产品 儿童产品大多采用纯度较高的颜色，采用打开量的对比色，与儿童活泼可爱的天性相匹配，以适应儿童天真烂漫的心理特征。 电子产品 常利用各种色彩与金属色或金属搭配，来体现科技感和未来感。 二、产品色彩与企业形象 色彩给人的印象迅速、持久。 产品色彩是人们观察的第一可视特征，使人们产生某种感觉和相关的联想。因此，色彩时吸引注意力的重要信息。 产品的色彩设计要考虑企业的标准色。 因为企业树立一个品牌非常不易，需要一致化的视觉形象，其中也包括产品。 LV经典包袋 深咖啡色和独特的卡其色四叶花花纹就会想起LV的经典 iPhone 黑、白、灰和金属色是苹果产品设计永恒不变的企业形象标准色 企业的产品色彩与企业的形象密切相关，但影响色彩的因素还有很多，包括目标市场、环境、文化、流行等。 同一企业，不同时期推出的产品色彩也会不同。由于时代、国度、民族、文化教育、风俗习惯、宗教信仰不同，世界各地和各地区对色彩的需求也不经相同。 企业产生于不同国家，地区或者民族，在选择色彩时要充分考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明地表达企业生产与服务的内容。 由于企业众多、同质化、无特色的问题日趋严重。如何在众多企业中脱颖而出，是色彩符号设定首先要考虑的问题。