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4S店店头活动策划方案 目录 目录 活动整体策略 1 店头活动策划 2 五彩车型 4S店上市 为奥运喝彩 奖品回报 4S店内 互动活动 “为奥运喝彩”现场有奖活动，体现一汽大众奥运赞助商品牌背景 3 1 2 利用创意新颖的互动环节体现五彩车型色彩元素和内外直观卖点 新车上市后邀请用户到店体验，静态和动态感受Golf产品特色 活动策略 形式简洁、主题突出的店头上市发布活动，将着重体现五彩Golf产品形象，促进来宾认知，达到上市发布和与媒体、用户沟通的目标。 时间：2008年7月 周末休假日（与店头集客相结合） 地点：30家重点区域4S店 店面内Golf体验角+休息区域 形式：五彩Golf新车上市媒体+潜在用户发布会 “炫动五彩，激情体验”现场表演和互动 “携手一汽大众，为奥运喝彩”有奖互动 活动策略 用户、潜在用户邀请： 1.具有购车意向客户，现场促成交易 2.通过车友会邀请一汽大众车主，提升客户满意度 3.通过媒体（报纸，电台、网站等）吸引客户报名 报道媒体邀请： 1.区域主流报纸媒体 2.区域电台汽车频道现场直播 3.区域重点电视台新闻现场等栏目实时报道 4.搜狐、新浪、太平洋、XCAR及区域主流汽车网站专题 来宾组成 来宾签到 13:30-14:00 全部活动结束，清场 16:00 五彩Golf新车店头试驾（建议安排） 15:15-16:00 五彩Golf车型静态展示 来宾第二互动环节：五彩Golf 360度拍摄攻略，设有奖环节 14:45-15:15 沙画艺术家创作五彩Golf沙画 来宾第一互动环节：学习和亲手创作Golf奥运主题沙画作品 14:15-14:45 区域产品销售总监讲解五彩Golf产品 14:05-14:15 4S店领导致辞 14:00-14:05 现场活动搭建准备、物料准备及工作人员就位 8:00-13:00 活动流程 时间 整体安排 活动整体策略 1 店头活动策划 2 Golf体验角 互动区 抽奖区 入口 舞台 五彩Golf 样车展示 观众区 下午茶歇区 店内其他产品展示 店内区划 店内展示某种色彩的Golf轿车，就配合以同样色彩的模特及周边环境布置，包括洽谈休息区、灯饰、背景墙、车台、产品展示宣传品等，充分体现整齐划一的色彩主题元素。 + 展车布置 互动环节 互动环节A：五色彩砂作画 邀请沙画创作表演艺术家表演用五色彩砂创作以Golf轿车为蓝本的图画，在表演之后，邀请来宾与艺术家互动，学习沙画基本技巧，尝试画出简单的汽车图画。 （五色自然彩砂） 互动环节A：五色彩砂作画 来宾竞赛互动—— 命题沙画创作 在画家表演和讲授沙画技巧之后，请来宾以简单的奥运命题创作自己的沙画作品。 对来宾进行创作的过程进行读秒计时，在最短时间内完成命题画作的来宾即为优胜。 以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加 互动环节 互动环节B：Golf摄影攻略 以店内静态展示的五彩Golf样车为对象，先向来宾提供一本由专业摄影师拍摄的Golf车型内外观图片集，内容包括五彩车型的各种直观特色表现，共有29张照片（代表第29届奥运会）。 互动环节B：Golf摄影攻略 来宾竞赛互动—— Golf摄影攻略 由来宾根据攻略手册的内容，用个人相机完成与手册内照片相同的拍摄任务，要求拍摄的图片与手册内的范本完全相同。对来宾进行拍摄的过程进行读秒计时，在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。 以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加 互动环节 互动环节 互动环节C：五彩Golf动感试驾 安排店外空地作为试驾场地，来宾驾驶试驾车辆完成体验环节。体验五彩Golf运动时尚和动力性、驾控性 1、使媒体记者深入了解五彩车型及其在原款Golf基础上实现的改进，增加新闻报道力度； 2、拉动潜在用户认知，促进销售机会。 互动环节C：Golf动感试驾 来宾竞赛互动—— Golf动感试驾 由来宾驾驶试驾车辆从固定起点发动车辆，经绕桩等基本试驾科目之后，要求来宾将车辆准确停入场地上制定的圆圈区域内。对来宾进行拍摄的过程进行读秒计时，在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。 以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加 互动环节 互动环节 互动奖品设置： 大奖（每店限一名）获赠奥运门票1张 参与奖（100%得奖率）获赠奥运彩票10张 作为纪念品赠送给每位来宾 价值仅为20元的奥运彩票，却能给人无限的期望和惊喜。时值奥运临近，一汽大众与媒体朋友、广大用户一同为奥运喝彩。 三个环节互动活动排名累计第一的来宾获得大奖 由一汽大众提供的奥运门票虽然机会相当有限，