世纪佳缘网站最新推广方案.ppt

项目出品：纷呈互动 纷呈互动 合作目的 致力把世纪佳缘做成业内的领军品牌 从知名度和口碑着手 协助世纪佳缘提升网站浏览量 力求让潜在会员们了解世纪佳缘 把知名度跟口碑拉起来 世纪佳缘的一些信息 世纪佳缘的现状分析 1: 世纪佳缘处在网络营销的初级阶段，应该大力的去做口碑宣传。 2：停留在企业为主导的传播思维下，需要进一步通过主动营销、精准营销， 使企业信息能够更好的传达给潜在会员 3：世纪佳缘没有与目标人群形成良好的互动，无法形成口碑传播，缺乏必要的与潜在会员的互动。 国内同类行业很多，发展速度很快，世纪佳缘在网上的有些负面，虽然不多但是在现在这种病毒式传播的互联网时代应堤防负面信息的爆炸性普及，应该通过与潜在会员互动的方式，树立世纪佳缘中国最严肃的婚恋网站这一行业地位 推广覆盖分析－3600扫描 网络推广核心传播概念： 根据Web2.0网络行为制定两大传播策略 企业权威信息发布 根据Web2.0网络行为制定两大传播主线 用户环境 有独特见解倡导舆论导向，因此口碑传播的力量不容忽视 以web2.0为基础的病毒传播易自发形成舆论族群力量强大 喜欢标新立异，但容易异想天开，较盲目，需引导 基于两大主线的四大传播策略 Segment 基于两大主线的传播策略 受众分析 世纪佳缘品牌在网络营销媒体选择-论坛 新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上） 视频网站选择 网络公关战术 网络公关战术 网络公关战术 网络公关战术 网络公关战术 网络互动营销的领跑者 网络互动营销的领跑者！ 为什么选择我们－整体策划 整体策划 为什么选择我们－定制传播 三重筛选 为什么选择我们－执行力 执行力－高效完善的工作流程 执行力－经验丰富的团队 经验丰富的团队 纷呈成功案例数据 BONO论坛传播效果截图 百度上“我爱卡”关键字关注度前后对比 百度数据表明：我爱卡在互联网中一开始仅有少量提及，在我们推广后的效果有很明显的增加。 我爱卡阶段效果对比 实时监测 1 舆论维护 2 话题引导 3 信息发布 4 行业监测 同行监测 本身监测 婚恋交友行业整体动态信息 同行竞争对手的信息 网民对世纪佳缘的看法及意见等信息 世纪佳缘论坛日常公关服务一 实时监测 1 舆论维护 2 话题引导 3 信息发布 4 网友看法 同行诋毁 例如：【世纪佳缘做的不怎么大啊？ 】 维护：还行啊，你自己在百度上搜一下再回来说话 针对网友不同的评价做相应维护 例如：【世纪佳缘不是很好吧？】 维护：靠，谁说的？我媳妇儿就是在那上面认识的，狂顶世纪佳缘啊 世纪佳缘论坛日常公关服务二 实时监测 1 舆论维护 2 话题引导 3 信息发布 4 网民问询 疑难解答 针对论坛中对品牌提出的疑问做相应言论引导。 例如：【世纪佳缘如何啊？】 引导：我是他们会员他们举办的很多活动我都参加过，挺好的，你可以去看看 针对网友的疑问做适当引导 例如：【互联网上哪个婚恋交友网好啊？】 引导：听说世纪佳缘不错，做的挺严肃的，我是他们会员呢 世纪佳缘论坛日常公关服务三 实时监测 1 舆论维护 2 话题引导 3 信息发布 4 活动策划 促销发布 事件炒作 配合网络活动传播确定世纪佳缘的品牌形象大品牌定位 使广大网民更加参与到世纪佳缘的活动中 通过结合事件的炒作加强世纪佳缘的用户粘合度，以达到第一品牌效果 世纪佳缘论坛日常公关服务四 竞争对手监测 纷呈互动对世纪佳缘的主要竞争对手进行监测，包括论坛广告、传播、活动、事件等方面的内容，并提供竞争对手监测报告。 媒体维护和论坛执行 纷呈互动配合世纪佳缘维护媒体，间接策化网络文章发布，包括新闻评论、新闻转载等。 危机公共关系处理 纷呈互动将为世纪佳缘所遇到的危机事件提供论坛营销解决方案并予以实施。 网络论坛监测和报告 纷呈互动的论坛运作方式 1、沟通：与客户保持步调一致把握动向； 2、策划：分析产品、分析形式，及时提供传播规划； 3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效传达工作内容； 4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告； 5、报告：分阶段提交工作报告，报告工作量，分析传播效果。 沟通 策划 执行 监控 报告 服务方式与报价 服务方式： 1、成立世纪佳缘项目组，包括项目经理、策划、文案、媒介； 2、操作执行团队：50人左右的专业网络信息发布团队。 3、实行项目经理负责制，建立完成的沟通机制。 4、前期、中期、后期的监播系统确保客户阶段性掌握进展情况 5、密切配合客户突发的市场活动，第一时间沟通调整。 利用专用系统平台对全网新闻、超过100家论坛进行信息监测，开放用户使用权限，即时动态监测 系统信息监测 针对重点网站相关编辑资源集中维护，避免负面声量出现 媒体关系维护 论坛资深ID使用 论坛内容发布