海南高端旅游发展商业模式.pptVIP

国际旅游岛背景下—海南高端旅游发展模式及对策研究;目录;一、项目背景介绍;;4.高端旅游者消费的内容主要集中在住宿、餐饮和交通上,通讯方面的消费显现出新的上升趋势。 5.高端旅游中的保健消费和娱乐消费具有广阔市场景。旅游调查资料表明,我国高端旅游消费正在由观光旅游层面向保健、娱乐消费层面转移。保健消费,主要是指包括高尔夫球运动、网球运动、中医针灸、按摩美容等在内的健身保养消费。;;二、外部环境分析 ; 分析表明，海南省高端旅游发展机遇与挑战并存，困难与希望同在。但这些优势与劣势，机遇与挑战可以相互转化。海南省高端旅游发展应抓住旅游业己成为世界第一大产品、中国将向世界旅游强国飞跃、 海南迈向世界级旅游岛等巨大历史机遇，树立海南省高端旅游产品形象，从而提高海南省高端旅游综合竞争力，把优势变为胜势，力争将海南建设为国???旅游形象岛。 ;（二）海南发展的高端旅游优势;（休闲旅游,度假旅游,会议旅游,会展旅游,赛事旅游） 传统的旅游活动是以参观名胜古迹,游览山水风光为主。近年来我国经济不断发展,人们收人水平不断提高,消费活动越来越个性化,除了一般 的参观游览以外,主要转向了通过旅游达到休息和娱乐的目的。越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉,走马观花,疲于奔命的单一观光旅游方式。在未来的旅游市场中,旅客休闲娱乐高端旅游将会是未来旅游业旅客需求发展的趋势。海南具有非常优越的自然资源,开发高端休闲旅游 如高尔夫旅游、游轮旅游、阳光旅游,满足世界各地游客的需求。;高端旅游产品目标市场推广;（一）对海南省经济产业发展的必要性 旅游业作为海南的主导产业，高尔夫产业对带动海南旅游等相关产业发展起到积极的促进作用。高尔夫对于改善海南旅游业客源结构、提高境外客源比例、促进海南旅游国际化将发挥重要作用，还直接带动航空、酒店、餐饮、会展、零售商业、媒体广告等相关产业发展。为了使海南高尔夫产业走一条适合海南省情的特色发展之路 ;（二）高尔夫旅游目的地营销的必要性;;项目的定位;（一）高端旅游消费群体组成 1.社会名流 （知名的影视界人士、企业界知名领袖、社会活动领域的名人等） 2.高级官员 （ 大多是政、商、学界有一定职务和地位的负责人） 3.白领中的SOHO群体 4.商务族中的富裕群体 5.工薪族中的知识群体;高端旅游群体的特征;海南发展高端旅游的条件;高端高尔夫旅游市场现状;由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。高尔夫是一个庞大的综合性产业，但目前海南高尔夫基本以经营打球、承办赛事为主，在房地产、旅游、传媒等方面也形成一定规模，球具、球衣及其它高尔夫配套产品的生产和营销方面还没有崭露头角。虽然海南高尔夫产业框架已基本形成，据调查，高尔夫房地产经营与国内其它地区相比也较为落后，高尔夫产业的经济总量相对较小。 ;海南高尔夫旅游的特征主要体现在以下几点： 1．高尔夫球场数量不断增长。目前全国拥有高尔夫球场数量排在前五名的省市为：广东省近70家，北京近40家，上海近20家，海南省18家，山东省15家，海南已经营业的高尔夫球场的数量居广东、北京和上海之后，排在全国第四位；正式营业的球场从1992年的1家增长到2006年底的16家。海南还有多家球场已经在建或已立项，预计到2008年，海南正式营业的球场将突破20家。 ;2. 职业赛事纷纷登陆海南。近年来，国内外重大职业赛事纷纷登陆海南，使海南成为国际高坛瞩目的焦点，为中国的职业高尔夫运动做出了贡献。2000、2001年BAT中国职业高尔夫联盟杯总决赛，2003、2004年亚洲职业高尔夫巡回赛三亚公开赛，2005、2006欧洲职业高尔夫巡回赛TCL精英赛，2006年皇冠假日三亚公开赛，中国职业高尔夫巡回赛等相继在海南举行，还有在2007年10月举行的大众汽车大师赛，为国内球员提供了在本土与国际球员切磋球技、增加国际大赛经验的机会，也为提升中国高尔夫的国际形象起到了积极作用。南的一些球场已多次入选“中国十大最佳球会”、“全国十佳高尔夫球场”(提名奖)、“亚洲最佳高尔夫球场”和“世界百佳球场”，在全国高尔夫行业占有重要地位。 ;3. 高尔夫产业综合发展。海南省随着高尔夫球这项“绿色运动”的日益大众化，它正逐渐成为海南旅游休闲的新热点。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。“冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。高尔夫旅游，已成为旅游业一个新的经济增长亮点。专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景下，