经济学：第七章--垄断竞争与寡头垄断市场.pptVIP

D ￠ d ￠ B 只要SMC的变动不超过MR垂直间断的范围(SMC1到SMC2之间)，厂商就不会改变均衡数量和均衡价格。该模型可以解释寡头市场的价格刚性现象。 卡特尔（Cartel） 共谋(collusion)的好处 增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素 增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位 卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。 卡特尔 P Q P0 E D MC MR Q0 0 图7－6 卡特尔的价格和产量的决定 第六章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博弈论 问/答 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博弈论 问/答 垄断竞争理论的提出 垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼?罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。 琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-1983） 爱德华·哈斯丁·张伯伦(E.H.Chamberlin，1899～1967) 美国著名经济学家 垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄断竞争市场有以下三个特点： 产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差异程度； 数量众多：厂商的数量多，所以没有人能操纵价格，但能影响价格； 进出容易：这意味着长期成本曲线是可变。 服装业、食品加工业，纺织业，饮料，牙膏、香皂等日用品行业都是垄断竞争行业 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格 垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损 但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 SAC 短期 q p O A B qE pE E C 图7－1 获利的垄断竞争厂商均衡 图7－2 亏损的垄断竞争厂商均衡 SMC SAC d MR 短期 q p O SMC d MR qE PE E B 利润 C A 损失 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 LMC LAC d MR 长期 q $ O q1 PLR E A C B 图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡 非价格竞争 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。 产品差异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 非价格竞争 例：广告与特色 说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。 同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！ 垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者 （1）消费者要付出较高的价格； （2）产品多样化、有差别，可以满足不