知乎的刘看山和北京 7-11 合作,儿童节送弹力球.pdfVIP

知知乎乎的的刘刘看看山山和和北北京京 7-11 合合作作，，儿儿童童节节送送弹弹力力球球 儿童节将至，5 月 30 日 - 6 月 5 日这一周，在北京的两百多家 7-Eleven 店购买一瓶 SUNSHINE 果汁，就能获赠一个刘看山弹力球。 这是知乎吉祥物刘看山和北京 7-Eleven 合作的儿童节营销，主题是“和刘看山一起再 过一次儿童节”。 配合活动还会有一批线上推广，比如围绕童年主题做了 「童年趣事征集」的互动，做 了一系列复古游戏的刘看山动图和头像在知乎微博微信传播，还有一期刘看山关于 「小时候那些玩具都去了哪里」的漫画来做活动引子。 6 月 1 日中午 12 点到下午 3 点，一只“活的”刘看山还将出现在 7-11 东直 内大街 店，和顾客进行互动。 简单来说，这次合作是两个品牌线上线下资源的一次互补：知乎方面负责线上宣传， 7-Eleven 负责线下 店的宣传。 “北京 7-Eleven 的顾客是一线城市年轻人，这和刘看山的受众是完全匹配的。”知乎刘 看山团队负责人朱未帆告诉 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》，”可以说，7-Eleven 和知乎给这批一线城市的年轻人提供了不一样的价值和服务。” 朱未帆说，两个品牌精神内核也很相似，“如果说 711 提供的是现实世界的物质陪 伴，刘看山提供的则是如树洞般的精神陪伴。” 在此之前，刘看山也尝试过走向线下大众市场，比如在草莓音乐节、上海爵士音乐 节、知乎自己的盐 Club 设置线下展位，春节时和北京、杭州、南京的多家书店也有 过合作。 “线下的活动能够快速直接地获得粉丝的反馈，更直观地展示形象和周边衍生品。”对 于知乎来说，北京 7-Eleven 是一个受众更加广泛的渠道。 之所以选择 SUNSHINE 果汁 （售价 16.8 元）作为赠送刘看山的商品，北京 7- Eleven 行政本部本部长吴萌解释，是因为“价格比较亲民，作为纯果汁不太高能让大 家接受，又不太低而使刘看山贬值。从销量看可以配合每店 100 个弹力球送一周这个 周期”。 对 7-Eleven 来说，和互联网公司合作这种营销活动其实并不常见。这次合作更多是抱 着摸索的心态。 比如，作为知乎的吉祥物，刘看山的受众基本集中在知乎用户中，它的知名度也远不 及知乎本身高。对此 7-Eleven 一开始也有点担心。 吴萌告诉 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》，对 7-Eleven 来说，这次活动的主要目 的不是提高销售，而是在品牌方面实现线下到线上的“跨界”。 “其实大家看中的是对相互品牌的喜欢和资源的互补。资源是最大的花费。”朱未帆 说。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。