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基于电子商务平台的农产品供应链模式 　　电子商务平台是一个建立在商务平台上的互联网节点，能够把不同的企业聚集到一起进行商务活动，一个电子商务平台通常把买方和卖方汇聚到一个虚拟的中心市场上，被聚集到一起的还有金融组织、物流企业以及行政管理等政府部门。电子商务平台可以驱除一切非效率因素，加强消费者关系，提高效率，使市场交易更容易；此外还可以降低成本，提高竞争优势。所以，在电子商务平台环境下研究农产品供应链管理模式具有重要意义。 　　一、传统农产品供应链模式现状及存在的问题 　　1.现状。农产品供应链是指以农产品为研究对象，围绕农产品经营为核心，通过对物流、信息流、资金流的控制，协调农业生产资料供应商、农户、农产品经营者、消费者之间的利益，涵盖了农产品的生产、加工、销售和流通等多个环节。在传统的农产品供应链中，农产品从生产者开始，生产者生产的农产品先进入产地市场，再进入运销批发商，运销批发商将农产品分散到地方销售市场由零售商销售给消费者。传统的供应链模式是一种单项过程，具有以下几个特点：参与者众，系统复杂；信息化程度低，时效性强，农户盲目生产；组织化程度低，运作协调性差，流通成本高，价值链增值困难；交易环境差，易形成二次污染；农产品供给的季节性与消费者需求矛盾。 　　2.存在的问题。首先，我国农产品渠道主体是分散的农户、发育不完善的合作组织和规模小、数量少的龙头企业，流通渠道成员之间大多数处于产销分离阶段，不能形成紧密型的合作关系，导致合作化水平低，渠道关系不稳定。其次，农产品供应链各主体间信息流通不畅。供应链上缺乏供各企业进行信息交流的统一信息平台，以至于各个经营环节信息滞后、失真现象严重。由于系统环节较多、运作主体层次多、电子商务应用滞后等，造成商流、物流、信息流缺乏协同效应。再其次，政府对农产品供应链服务体系的建立运行缺乏整体统筹与宏观规划，在很大程度上弱化了供应链服务体系的功能发挥。最后，由于农产品供应链各参与主体间大多数是“一次性买卖”，各环节只考虑自身利益，导致农产品质量安全问题突出，表现在各环节的农产品质量安全信息难以被有效记录、传递和储存。 　　二、基于电子商务平台的农产品供应链模式 　　1.电子商务平台。电子商务平台是一个建立在商务平台上的互联网节点，能够把政府部门、金融以及企业组织聚集到一个虚拟的中心市场上进行商务活动，可以使企业在产品的供应链上实现互利合作。 　　如图1所示，电子商务平台体系结构包含有以下几个方面：（1）电子商务基础平台：为电子商务平台提供运行环境以及管理工具，可与多种类接口连接。（2）内部信息系统：基于WEB、B/S架构等技术组建，主要为用户提供信息，作为用户决策的依据。内部信息系统一般作为基础构建电子商务平台。（3）电子商务服务平台：?ο钟械墓δ苋砑?进行集成，增强系统服务功能，为企业或用户提供公共服务，支持企业或个人进行交易洽谈等商务活动。（4）电子商务应用平台：该部分是电子商务平台的核心部分，是协调、整合信息、货物流、资金支付、关联、高校流动的重要场所，为企业的商务活动提供具体支持。 　　2.电子商务平台的构建。如图2所示，电子商务平台基本架构主要由信息管理系统、供需管理系统、交易管理系统和质量管理系统四部分构建而成。随着“互联网+”战略的提出，大数据时代的到来，计算机、云计算、网络、信息等技术的进一步发展，保证了农产品供应链上的物流、信息流、资金流及价值流能够融合在电子商务平台上，使各环节无缝对接形成一体化供应链体系。供应链中生产商、加工商、供销商、物流公司以及消费者都是平台的直接使用者，通过平台实现协同运作。监管机构和金融机构接入电子商务平台，为其运行分别发挥监管作用和支撑作用。 　　（1）信息管理系统：基于数据库、云计算等技术建立，对农产品供应链上的各类信息进行整合，是参与者的信息管理中心，同时是整个平台的核心服务组件。信息管理系统整合了各农业网站的市场、技术、政策等信息以及各类农产品电子商务交易网站，实现了农产品网络化市场的推广。同时，通过信息管理系统，对供应链上参与者间的各类信息进行整合，实现信息共享。通过信息管理系统，参与者可以进行信息的查询、发布以及管理等工作，从而实时掌握市场信息，合理安排生产计划。（2）供需管理系统：融合先进的 ERP（企业管理信息系统）、DRP（分销资源管理系统）、CRM（客户关系管理系统）等信息管理系统，是供应链各参与方协同运作的关键，主要包括渠道管理、客户管理、运作管理以及物流管理等功能。供需管理系统通过多功能接口技术与参与者的信息管理平台相连接，以确保业务流程的电子化，实现信息共享，加深各主题间的协同运作。（3）交易管理系统：基于EDI（电子数据交换）、互联网等技术建立。平台可以实现产品推广，交易管理、订单管理等功能。消费者与供