网络广告设计第2版杨英梅第1章.pptVIP

课堂讲授 序 一、课程的性质 二、课程的内容 三、教学安排 四、教学参考资料 一、课程的性质 专业技能课,使学生掌握网络广告策划与管理技能 是网络技术、网页设计、程序设计与应用、广告学、市场营销、美术设计、消费心理等课程的结合 二、课程内容 网络广告基本知识、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计基本原理、网络广告主题确定与表现、网络广告组成要素设计、网络广告制作软件的使用与网络广告的制作 三、教学安排 理论教学24学时，技能训练12学时。 以撰写网络广告策划书为考核内容 四、教学参考资料 金琳 《网络广告设计》 上海人民美术出版社 2002.7 托姆·福布斯 《网络广告设计》 中国轻工出版社 2001.8 李洛 《网络广告设计》 高等教育出版社 2001.8 第一章 网络广告概述 教学目的 通过教学了解网络广告的产生及发展趋势，理解网络广告的类型和特点，掌握网络广告的概念。 教学内容 第一节网络广告的概念 第二节网络广告的形式 第三节网络广告的产生与发展 第四节第五媒体和无线广告 1.1 网络广告的概念 一、网络广告的含义 广义的网络广告是指通过因特网,利用WWW在网页上所发布,或者利用电子邮件等电子文档形式发出网络的信息 。 狭义的网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络（因特网、万维网）媒体劝说公众的信息传播活动 1网络广告的五大要素 2面向特定受众、可以