上海华生冰箱的市场维护策略.docVIP

1 上海华生公司概况 1.1公司简介 上海华生电器有限公司出品的“华生”牌家用电器是一个具有悠久历史的民族品牌产品。“华生”牌家用电器创始于1916年， 从上世纪初便主导生产电风扇等系列产品，经过近百年的持续发展，“华生”牌家用电器产品已从电风扇系列延伸发展到洗衣机、电冰箱、吸油烟机、电暖器、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、消毒柜、饮水机、电磁炉、电饭锅（煲）、食品加工器、电水 壶等多种系列家用电器产品，“华生”牌已成为国内家电行业中家喻户晓的百年品牌。上海华生电器有限公司生产的各类产品均以“华生”牌商标命名（“华生”寓意中华民族更生）。据不完全统计，“华生”牌商标从创牌起至今荣获各类奖项百余项: “华生”牌电风扇1980年荣获国家银质奖； “华生”牌家用电器于2005年被评为最具影响力的上海老商标； “华生”牌电风扇于2006年再次被认定为“上海市著名商标”； “华生”牌商标是国内在上世纪初最早进行注册的商标之一。 1.2 产品介绍 不仅如此，上海老品牌——华生冰箱推出了超级节能系列、三温节能王系列、镜面系列、拉丝银系列、镜彩系列、太空银智能系列等六个冰箱系列。其中镜彩系列中的盛唐文设计，全新概念点缀厨房，令厨房更显时尚美感，为使用者带来新鲜生活感受。外观专利设计，时尚典雅彰显个性。精彩演绎,让你的生活更炫彩！在推出的超级节能冰箱的基础上,又有新专