论述英语广告中模煳语言存在的理论依据.docVIP

论述英语广告中模煳语言存在的理论依据 ?摘要：模糊性是人类自然语言的一种客观属性，作为自然语言变体之一的广告语言也必然具有模糊性。通过分析英语广告中的模糊语言现象及其语用功能，探讨模糊语言在英语广告中的作用及其所带来的积极效果。 ? 关键词：模糊语言；英语广告；语用功能 一、引言 语言的模糊性是一种客观存在，是自然语言的本质特征之一。受传统语言学要求语言表述清楚、准确的影响，模糊语言长期以来没有得到应有重视，直到1965年美国自动控制论专家札德（L.A.Zadeh）在其论文《模糊集合论》(Fuzzy Sets Theory）中，首次引入“隶属函数”这个概念来描述差异的中间过渡，成功地运用数学方法描述模糊词项，这标志着模糊理论的诞生。模糊理论的提出为人类认识客观世界、传递信息产生了深刻的影响。此后涌现出一系列新兴学科如：模糊数学、模糊逻辑学、模糊语言学、模糊心理学和模糊修辞学等都是基于模糊理论建立的学科。虽然早在1902年，美国实用主义和符号学创始人皮尔斯首次提出了模糊语言这一概念，[1]但由于缺乏理论支持，最终只停留在模糊语言这一概念上。直到模糊集合论的提出，语言学家开始运用模糊集合论对模糊语言进行研究，并从语义、语用等方面来研究语言的模糊性，才逐渐形成了一门新的边缘学科———模糊语言学。国内，北京师范大学伍铁平教授是第一个研究模糊语言的学者，他把模糊集合理论介绍给国内语言学界，并