标志的设计第一章 导言.pptVIP

2．象征性 象征性是标志的本质特征。它是通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念，利用象征的与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的体现，达到表示某种抽象概念或思想感情的目的。象征是沟通外界事物与人之间的桥梁。 标志的象征性一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。虽然这些方面有助于增强标志的表现力，但是因历史的变迁、文化的兴衰和转移，出现了许多令我们难以理解的符号。它们由于过于玄奥莫测、晦涩难解，已经成为历史性的神秘记号。 指示标志 Ojo摄影公司 米歇尔·K结构咨询公司 标志的特征 Characteristics of signs “燃料”玛天尼酒休闲屋 法国家乐福 德国拜耳制药 美国在线 美国IBM电脑 瑞士劳力士手表 标志的特征 Characteristics of signs 3．审美性 审美性是标志提高魅力的重要因素。由于人的知觉有一定的负荷限度，所以它对环境的刺激具有选择的功能，即具有接受和排斥的功能。而这种选择功能又受到人的兴趣和认知时间的限制。因此，标志不仅需要有吸引人的图形，而且应具有简练清晰的视觉效果。一般可以概括为以下几个方面。 KOOCHES手工织毯 印尼航空公司 罗伯特·塔拉齐设计公司 标志的特征 Characteristics of signs 威廉姆斯景观美化公司 Lipico技术有限公司 比利时家庭与人研究中心 美国佳能发展 澳大利亚航空公司 标志的特征 Characteristics of signs * 标志 设计 主讲：左力光 第七章 标志的设计程序 第五章 标志的设计形式 第六章 标志的设计技法 第一章 导言 第二章 标志的起源与发展 第三章 标志的类型 第四童 标志的设计原则 标志的课程学习 Signs of learning courses 一 标志的概述 1. 标志的意义 2. 标志的价值 3. 有关标志的名词 A 标记、标识和标志 B 商标和标志 C 标志物 D 吉祥物 三 标志的特征 1. 识别性 2. 象征性 3. 审美性 A 易识别的简介美 B 图形的造型美 C 意和形的综合美 二 标志的功能 1. 区分商品的作用 2. 质量保证的作用 3. 认牌购货的作用 4. 广告宣传的作用 5. 美化产品的作用 6. 国际交流的作用 7. 安全引导的作用 8. 文化价值的作用 标志的课程学习 Signs of learning courses 第一章 导 言 一、标志的概述 1．标志的意义 人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志和文字同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来的。 随着人类社会的发展，人们的思维活动、社会活动日趋复杂化，标志图形也变得丰富多样起来。世界上有五千多种语言，交流的障碍与不便可想而知，唯一可缩短其距离的只有借助图形符号与标志，因此机场、车站、医院、宾馆等识别符号和标志的统一化就极为重要。 德 国 汉 诺 威 国 际 博 览 会 第一章 导 言 Introduction 标志 Signs 标 志 是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 标志的分类 The classification marks 非商业类标识 商业类标识 企业、社团等标徽 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 公共标识 B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。 涉及商品的生产和流通活动 D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 E: 产品、商品类标志。 根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为两大类别: 标志的分类 The classification marks 指示标志 商业类标志 标志的价值 Signs of learning courses 进人20世纪，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。因此，通过认识一个视觉的、本身并无任何意义的、但其背后有着丰富含义的完整的符号，可以从中领会标志的象征意义和视觉意义。越来越多的企业将标志列入企业发展与宣传的基础体系