企业品牌资质管理系统规划研究-广东半导体照明产业联合创新中心.docVIP

企业品牌资质管理系统规划研究 一、品牌注册规划 商标及专利注册，是指商标或专利使用人将其使用的商标或专利依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。 作为品牌启动的基础职能工作，除国内、海外商标的设计、注册、续展、日常维护及管理外，还包括基于市场拓展需要进行多品牌战略规划，例如：基于LED照明国内市场特性，公司注册N个子商标且按照多品牌战略规划，各个商标分配予下属几家子公司，在政府招标时除总公司主品牌【商标】参与投标外，其它子公司按产品性价比不同定位也以不同品牌【商标】参与招标，增加企业中标成功率。 二、品牌资质规划 1、中国驰名商标 “驰名商标”（FAMOUS TRADE MARK）又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》（以下简称《巴黎公约》）。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。 中国驰名商标（famous trademark of China）是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。 2、全国质量奖 全国质量奖（ChinaQualityAward），原名“全国质量管理奖”，由中国质量协会于2001年创办，2006年起更名为“全国质量奖”。全国质量奖每年评审一次，由中国质量协会组织，评选范围包括：工业（含国防工业）、工程建筑、交通运输、邮电通信及商业、贸易、旅游等行业的国有、股份、集体、私营和中外合资及独资企业。 3、中国出口名牌 中国出口名牌即“商务部重点培育和发展的出口名牌”由商务部评价及颁发，对提升品牌竞争力，树立业界优秀典范，促进市场营销起积极有力的作用。 4、中国世界名牌产品 中国世界名牌产品是指国家为进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，鼓励有条件的企业争创世界著名品牌，提高名牌产品的国际竞争力，对获得“中国名牌”的企业进行的名牌产品评价活动。 5、最具市场竞争力品牌（原“中国畅销品牌”BrandChina） 根据商务部《商务领域品牌评定与保护办法》的有关规定，在企业自愿申请的基础上，通过各省区市等商务主管部门和各行业协会、商会的初审推荐，专业机构指标测算和行业专家综合评审，消费者市场调查和社会公示等评选程序后，公布了年度“最具市场竞争力品牌”名单。商务部在授予入选企业商务领域品牌称号的同时，将授予其相应的品牌标识使用权。 6、省著名商标 省著名商标是一种荣誉,是目标客户对企业综合实力、产品质量和企业信誉的高度评价。对提升品牌竞争力，树立业界优秀典范，促进市场营销起积极有力的作用，为中国驰名商标申请打下较好的基础。 7、省政府质量奖 省政府质量奖（以下简称省政府质量奖）是省政府设立的最高质量奖项，由省政府批准、表彰和奖励，授予在辽宁省登记注册，具有法人资格，质量管理成效显著，产品或服务和经营质量、自主创新能力和市场竞争力等在国内外处于领先地位，对辽宁省经济社会发展作出卓越贡献的企业。 8、省级名牌产品 省级名牌产品是指实物质量达到省内同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。其认证机构为省级名牌战略推荐委员会、省级质量技术监督局、省人民政府等。 9、市著名商标 市著名商标是当地政府为推动企业争创驰名商标和著名商标，提高全市商标的竞争能力，参照驰名商标和省著名商标认定办法，制订的全市著名企业品牌的荣誉评选，一般由当地市工商行政管理局商标管理处负责市著名商标的申请受理、初审和日常管理工作，各区工商分局商标广告科负责市著名商标的受理、推荐工作。 10、市知名品牌 三、品牌荣誉规划 LED照明产品营销是一种专业、理性的基于“信任力”的营销，通常情况客户或渠道商下都十分重视LED生产企业的实力。企业品牌知名度高，综合实力强，企业在市场开发上就更有效，客户或渠道合作商就更容易接受。同时，LED生产商的实力也是对客户或项目合作商长久合作的保证，打消客户对厂家“关”、“停”、“转”的顾虑，获得客户对企业的信任。 对于LED照明企业而言，自身实力的证明主要有： 品牌荣誉资质【“企业/品牌/产品”荣誉资质】作为整体实力的重要体现，在品牌荣誉资质提升策略上： 1、政府主办的品牌荣誉资质 包括市政府、市科技局、省科技厅、经贸委、文化办等政府主办的公信力较强的荣誉资质评选活动申报。 2、行业社团主办的品牌品牌荣誉资质 包括国家半导体照明工程研发及产业联盟、中国照明学会、中国照明电器协会、广东省照明电器协会、广东省LED产业联盟、深圳市LED产业联合