数字媒体与文化创意产业.ppt

数字媒体-文化创意产业的驱动力 目录 概念和涵义 文化创意产业 高度附加值、经济价值 第四产业 绿色GDP 大势所趋：中国制造—中国创造 概念和涵义 概念和涵义 概念和涵义 数字媒体 文化创意产业的革命性创新 文化创意产业的新驱动力 绿色GDP的主要组成部分 “中国创造”的新兴力量 概念和涵义 概念和涵义 现状和趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 现状与趋势 数字媒体—未来中国媒体的主流 数字媒体—率先影响中国的80后、90后 数字媒体—将与传统传媒交相辉映, 覆盖不同需求人群。 融合与发展 以客户为中心 媒体多样化 跨媒体整合 产业链细分 融合与发展 融合与发展 融合与发展 融合与发展 融合与发展 融合与发展 借鉴与启示 简单/复杂 收费/免费 用户/产品 平台/服务 借鉴与启示 借鉴与启示 借鉴与启示 借鉴与启示 借鉴与启示 借鉴与启示 借鉴与启示 展望 未来 网民自主创造内容——在线社区 商业模式并非生来平等 “稀缺性”是商业模式的关键 如商业模式相近，核心竞争力则至关重要 案例：携程– 将客户服务进行到底 改进商业模式的办法“向上走，向右走” * * 概念和涵义 1 现状和趋势 2 融合和发展 3 借鉴和启示 4 智能经济 服务业——商业经济 制造业——工业经济 农业——自然经济 文化艺术 创意经济 知识服务 服务业 制造业 农业 全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5%的速度递增 。 韩国 英国 美国 中国 台湾 文化创意经济 经济增长的新驱动力 占GDP10% 占GDP6% 战略性支柱产业 日本 占GDP3% 动漫王国 5年创造3000亿新台币产值 数字媒体 IT+CG 音像 游戏 网络 移动通讯 影视 动画 广告 交互式新媒体 图书出版——1316亿元 预计2008年中国传媒产业的总产值约为 5440亿元，将比2007年增长13.1% 移动媒体——1249亿元 广播广告——78亿元 期刊发行——89亿元 报业发行——286亿元 网络媒体——351亿元 电视广告——571亿元 广告公司——436亿元 报业广告——429亿元 有线电视——381亿元 电影——44亿元 音像制品——35亿元 其他 我国网民总数达到2.1亿 门户网市场新增22% 搜索+社区模式获认可 WEB2.0应用整合“群众智慧” 手机报彩信版亮相 中国有1.3亿有线电视家庭 中国有13亿电视观众 中国有5-6亿手机用户 中国报纸发行量比第二高出20% 中国互联网用户全球最多 …… 中国——培育全球最大的媒体市场 中国——媒体产业在量上超过美国 中国VS.美国——媒体消费仍很低 中国票房收入—低基数但高增长 新媒体增长远超传统媒体 中国媒体——赢家通吃 中国互联网——利润率大大高于全球同行 中国互联网和数字电视：迈入投资最佳时期 传统媒体时代 户外、平面 传统媒体数字化 网络媒体 媒体多样化 数字新媒体（TMT） 2000年以前 2000年 2008年 泛媒体时代 媒体数字化时代 传统媒体时代 传统媒体 数字媒体 处理常规理论 大众化 操作复杂化、有局限性 精准定向传达诉求 分众化 操作简单化、海量业务电子化、数据库支持 互联网 手机 电视 传统媒体 游戏 广告 客户 产品 销售 促销 价格 将产品销售给用户，提高销售额 传统媒体 客户 后台系统 帐务系统 营销系统 平台系统 门户服务系统 客户服务系统 为客户提供服务，提高ARUP值 数字媒体 手机 传媒数字化 电脑 GPS MP3 PS2 楼宇电视 移动电视 酒店传媒 擦鞋机传媒 载体传媒化 户外液晶 数字电视 媒体无处不在 泛媒体时代 Technology TMT Telecom Media 对于以内容为主的供应商来说，跨媒体、立体式合作与应用将是大势所趋。 2007Q1-Q4中国创投市场TMT和非TMT投资比例比较 数字媒体价值链 网络音乐——娱乐内容的领头羊 网络影视——用户急剧增长 *