爱儿玛儿童城+开业活动策划案.ppt

爱儿玛儿童城开业活动规划 目录 活动主旨 活动概况 强化品牌与传播 活动计划 销售结合 体验券的派发 会员卡优惠办理 与新乐汇租户的异业结盟 促销内容 活动主旨 通过儿童关注的创意点，结合国际文化活动 加上公益事业 让公众了解爱儿玛儿童城的 品牌文化价值、运营模式、以及收费标准让广大儿童家长消费者找到儿童的 “快乐+培养”的最好场所 创意的将会员卡+异业结盟+促销+文化活动紧密结合 开业了 活动概况 时间：2010年1月18日 11：00-15：00 地点： 内容： 开业剪彩 爱儿玛糖果从天而降，代娜寻找厂家，梁文娟已经设计了 直升机安排，张老师 儿童嘉宾表演 爱儿玛儿童城推介 促销活动 目标： 当天不夜城内知晓度达到80%以上； 办理会员卡100张以上； 体验人数达到300人以上； 预定体验人数达到300人以上； 媒体发稿达到20篇以上 强化品牌与传播 形象公仔： Toysmart拟人化马的形象 通过拟人化人偶形式， 增强互动性、 增强消费者记忆力 强化品牌亲和力 增效传播力 躺着的，站着的，蹲着的 参考图 强化品牌与传播 建立品牌网站，更新-梁文娟页面 让家长可以在家里了解爱儿玛。 让品牌在网络传播中既充分整合传统品牌传播的优势，又发挥网络本身的交互性、快捷性、全球性等优点，进而有效地选择传播策略为品牌的建设服务。 派发《爱儿玛儿童城 智慧王国攻略》 创意策略：结合儿童教育，将爱儿玛品牌文化全面诠释，让广大消费者参与活动的同时对爱儿玛的文化价值产生认同。 内容功能：1、介绍爱儿玛功能设置，服务设施全面的指南。 爱儿玛规划， 儿童体验区的教育意义，启发意义 文章，文字，游戏的意义，策划的人去写，徐老师去写，彭老师参与 功能模块：肥胖性的，孤僻性格的，胆子小的，独生子女“独”的问题，礼貌礼仪， 儿童教育区：国际化的， 快乐教育，日托班，全世界的唯一的幼儿园，不求多，求精，全西安，全中国，国际化的， 收费区域介绍，英语教育， 儿童智力开发 …. 会员卡规则 设计风格：暖色系1、创意的插画风格2、鲜明亮丽的颜色3、清新自然的文案 强化品牌与传播 强化品牌与传播 场内宣传 户外LED大屏幕 场内水牌 内场刀旗 电梯玻璃贴 F1-F3灯箱 导识灯箱 活动 主视觉 店内DM发放 场内导购佩戴logo 强化品牌与传播-媒体计划 传播思路 通过强势线上、线下的媒体组合，强调本次活动在同业范围内的影响力及其行业地位 传播“智慧王国，快乐教育”这一品牌文化的定位，突出爱儿玛对儿童教育和智力开发的作用； 公布活动内容及安排，借助活动亮点展示爱儿玛品牌非凡的吸引力和行业影响。 每周五，下午5点左右，四频道， 张彦伟，西安教育电视台《中华小记者》，西安电视台《快乐秀秀秀》节目，主持人，摄影摄像 新闻发布会 稿件规划 公关软文《爱儿玛儿童城，西安儿童的智慧王国》 KEY MESSAGE 西式的互动教育，启发儿童智慧； 未来成为西安儿童《素质开发》与培养的综合化场所； 活动引人入胜，商户品牌对活动的支持和认可 预测活动亮点，引起受众关注 发布方向：媒体名单待议 活动流程 mini至酷派对mini cooparty 时间 舞台活动 PRETIME 户外LED播放VIDEO 10：00-10：30 暖场音乐 10：30-11：00 主持人开场 领导讲话 剪彩 11：00-11：15 嘉宾表演 一 11：15-11：20 第一轮抽奖 11：20-12：00 公仔与儿童互动玩耍 家长办理会员卡 午歇 13：00-13：15 公仔与儿童互动玩耍 13：15-13：30 嘉宾表演 二 13：30-13：40 第二轮抽奖 13：40-14：30 公仔与儿童互动玩耍 家长办理会员卡 活动计划 现场布置 会员卡办理区 儿童城展示及讲解区 BAR AV及舞美 主题宣传板 动感DJ台 气球瀑布 警戒围挡 mini至酷派对mini cooparty 活动计划 活动计划 儿童城展示及讲解区 活动计划 活动日期： 1月18日 11：08 活动主题：“智慧王国，快乐教育”爱儿玛儿童城开业仪式 活动内容： 领导、嘉宾致辞； 开幕仪式； 嘉宾表演； 促销政策： 免费体验卡、 礼物派发、 优惠办理会员卡 嘉宾表演-20088乐队 2006年6月1日儿童节，中国年龄最小的一支电声乐队。 小乐队4个成员的年龄均为6岁，都是从3、4岁开始学习音乐，每个孩子可以熟练演奏2种以上的乐器。他们是：金圣皓（吉他、鼓、主唱）、郭新月（鼓、吉他、贝司）、李博晨（贝司、鼓、吉他）、张轶涵（主唱、吉他、键盘）。 央视1、2、3、4、5、9、10、12套、央视新闻频道、央视少儿频道、凤凰卫视、湖南卫视、香港亚洲电视台（ATV）、香港TVB电视台、台湾中天电