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基于视觉搜索影响因素网页设计原则 　　摘要：网页设计需要考虑到人的视觉加工特点，尤其是人的视觉搜索特点。浏览者对网页信息的获取取决于人的视觉搜索特点及影响因素。对视觉搜索的影响因素进行了分析，并针对每个影响因素为网页设计提供了一些相应的建议。 关键词：互联网技术；视觉搜索；网页设计；网络信息 中图分类号：TP302.4文献标识码：A文章编号2013）004003903 0引言 随着计算机技术与互联网技术的飞速发展，人们获取的信息更多地来自于互联网。网络在提供海量信息的同时，无疑也加大了人们从浩瀚的网络信息海洋中获取所需信息的难度。考虑到当前大多数信息是通过网页界面呈现的，所以这一难度给网页界面的设计带来了新的挑战。网页是人与计算机网络进行交互的重要人机界面。网页界面的样式林林种种、纷繁多样，究竟什么样的网页能向人们呈现更多的信息，什么样的网页设计更符合人们的信息加工特点，使人们高效、愉悦地获取所需信息，网页信息如何布局才能更好地引导人们科学的视觉行为，进而提高信息的获取效率等，这一系列问题都是当前网页设计者需要首先考虑的问题。 心理学研究表明，人们所知觉到的信息80%～90%是通过视觉获得的，网页界面更是如此。所以考虑到人们的视觉加工特点，结合人们的视觉搜索特征，来探讨网页设计的原则，能够对网页设计提供一些指导。 1视觉搜索概述 1.1视觉搜索定义 视觉搜索，顾名思义，是利用视觉系统来搜索信息，是人们从大量的刺激中寻找目标刺激的信息加工过程，它是人类获取信息的一种重要手段，是一种复杂的认知过程。针对网页界面而言，是指在网页界面所呈现的大量信息中，选择自己需要的信息的视觉行为过程。 经典的视觉搜索模式是Sternberg于20世纪60年代提出来的，它从短时记忆信息提取方式的研究中得出信息提取匹配的两个假设：平行扫描（平行加工或平行搜索）和系列扫描（系列加工或系列搜索）。 1.2视觉搜索分类 视觉搜索主要包含序列搜索和平行搜索两种模式。在所呈现的项目集合中，目标刺激和所有的项目同时进行比较，来找到目标刺激，是平行搜索；序列搜索则是把目标刺激和集合中的所有项目一一进行比较，直到找到目标，是系列搜索；Kristjansson和Tse（2001）对平行搜索和系列搜索分类是通过研究说明的，认为在一系列弯曲不连续的图形中搜索弯曲连续的图形，叫做系列搜索，反之则叫平行搜索；在一系列椭圆形中搜索圆形叫做系列搜索，反之则叫平行搜索。显而易见，平行搜索所消耗的认知资源比较少，被测试者反应也比较快，其效率要远远高于序列搜索。但是究竟被测试者或者个体选择或偏好哪种搜索模式，则取决于目标刺激物的特点。一般有规律且等级结构清晰的刺激物能吸引用户的平行搜索，在网页信息设计中，尽量使信息的呈现变得有规律，使结构更清晰，或通过给不同的信息添加某种视觉刺激，引起浏览者采用平行搜索的视觉模式来获取信息，提高视觉搜索的效率。 2视觉搜索的特性及其影响因素 2.1眼跳 视觉搜索中，眼跳是其重要的组成部分，是反应视觉信息加工过程的外显行为。观察者获取外界信息的视觉行为一部分会通过眼跳和注视表现出来。视觉搜索过程中的眼跳，分为内源性眼跳和外源性眼跳。内源性眼跳是由个体机体主动发生的眼跳，比如按指导语要求进行的眼跳；外源性眼跳是由外部刺激引起的眼跳，比如由一个新的、奇特的刺激的出现所引起的眼跳。在视觉搜索中引起外源性注意的外部刺激是指刺激物的基本特征，包括颜色、亮度、动态、形状、大小、方向等。网页界面中的元素主要影响的是个体的外源性眼跳。 2.2视觉搜索的非对称性 2.2.1视觉搜索的非对称性现象 若视觉搜索的非对称性是指在若干个甲类项目（干扰刺激）中找到一个乙类项目（目标刺激），与从同样的若干个乙类项目（干扰刺激）中找到一个甲类项目（目标刺激），两者的搜索速度不一样，且具有显著差异，出现非对称现象。而且，当甲乙两个项目交换干扰刺激和目标刺激的角色时，它们的反应速度还是存在显著性差异。 2.2.2基于刺激相似性和熟悉性的视觉搜索非对称性 Duncan和Humphyeys（1989）提出的刺激相似性理论认为，目标物和干扰物以及干扰物和干扰物之间的相似性决定目标搜索。目标物与干扰物越相似，干扰物与干扰物越不相似，就越容易形成局部对比，进而使目标从干扰物中突显出来，引起人们的视觉注意和搜索。但是如果目标物和干扰物之间的差异足够大，例如用两种很醒目的颜色或者两种闪动的文字做刺激，那么两种刺激都会突显，非对称将消失。 熟悉性很好理解，即阅读者对刺激材料的熟悉与否。熟悉性可以通过学习改变，与阅读者的经验和视觉模式有关，它和相似性一样是影响视觉搜索的一