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广州地区电视节目特征和成因刍议 　　摘 要：改革开放后，广州地区电视节目与外来开放式多样化节目有机融合。在最先接触到外来文化的广东地域中，广州作为最具代表性的城市，其电视媒体是广东地域中最有影响力，最可代表岭南文化的媒体之一。笔者希望着重分析广州电视节目的特征与成因，其中有南粤大地的普偏性，也会有其异于广东其他地域的特色之处。 关键词：电视节目；地域特征；岭南文化 中图分类号：TU248 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 16-0000-01 随着电视媒体的发展，电视节目体现出一些新的关键词：“平民化”、“真实化”、“本土化”、“直播化”――这些在一定程度上代表了未来的发展思路。广州地区电视媒体在发展中也融入了许多进步的元素――新的节目，新的主持人，还有更人性化更灵活变通的节目理念和形式。也正因为与时俱进，在港澳电视媒体与北方电视媒体的入侵中，他们打造出了属于自己的市场领域。广州特色电视媒体坚持了三原则：本土化，娱乐化，差异化，并由此引导广东地域电视媒体把握住坚实的收视市场份额。 一、本土化 在广东这片地域中文化是多样化和复杂化的，没有一个媒体是可以掌握所有的市场份额，发展自身特色，培养稳固自身市场，无疑是最务实的做法。 广州特色新闻就充分体现这一特征，百姓生活中的柴米油盐就是主要素材。不仅于此，还鼓励市民互动，有专门的热线，专门的记者跑腿，为百姓解忧解困。使得百姓固定关注自己的问题是否得到重视得到解决。这种与受众紧密联系的互动一方面推动了媒体自身的发展，也稳定了受众，巩固了市场份额。 二、娱乐化 广州娱乐生活丰富，衣食住行样样皆新潮。不同于北京的政治中心氛围，也不同于上海的大都市奢华时尚，广州更喜欢轻松娱乐搞笑，这一点，也有受到港澳文化的影响。各种搞笑节目大行其道，即使是要体现深刻意义，也会首先考虑从娱乐角度轻松的氛围中切入。 一般来说，广州电视节目中粤语的节目会比普通话的节目更“闹”，更“市井”，但又会比港澳电视节目相对收敛。风格可能比较“俗气”，但正好符合了广东地域受众的心理需求，任何事情都有两面性，可能相对“不正统”的节目氛围，反而符合恰当的收视氛围，这主要还是看所在的土壤。 三、差异化 北方大多数电视台以普通话为主要播出语言。语言的不同，文化的巨大差异，使广州电视媒体很难向以普通话为主的大部分地区辐射。所以广州电视媒体的受众目标清晰准确，就是针对白话使用区域范围内人群。虽然在媒体资源上不及中央、上海、湖南、江浙一带的媒体，但语言差异让其相对而言更有竞争力。 广州电视节目以本地文化特色节目为主体，借用了社会学和市场销售学的一些理论，从自身资源，自身优劣到受众市场细分化的分析，创作出一批岭南特色的电视节目。那广州电视节目之所以形成了以上的数个特征的原因是什么呢？ 四、经济原因 当明代中叶以后，封建社会进入晚期，广东地区的社会经济有着良好的发展势头，国内的经济和文化的重心开始南移；1757年后，清政府封闭了沿海口岸，仅留广州对外通商；到鸦片战争前后，广州成为我国民族资本主义最早诞生地之一。 广东“重商”的基因对文化起到了极大的作用，对媒体也就有着巨大的影响力。例如1986年成立的珠江经济广播电台，是国内第一家成立的经济电台，广阔的经济视野，超前的经济理念，迅速成为华南地区最大型、最权威经济类电台，其创立的”珠江广播模式”在中国广播发展史上具有划时代的重要意义。 五、文化原因 岭南文化有三大主要来源，一是最初的本土文化，生活在珠江流域的百越民族喜好流动，不保守，是区别于内陆文明或河谷文明的南越文化本色。二是南迁的中原文化，秦汉后，岭南统一于中原，大量移民，当时先进的中原华夏文明进驻岭南，形成岭南文化的主体。三是舶来的域外文化，海上丝绸之路开通，岭南是始发地也是唯一的通商大港，一直是中外文化交流的平台。东西方的商业文化、科技文化、宗教文化、政治文化都从这里登陆引进，近代以来其势更甚。 外来文化给岭南文化注入新活力，这种综合的文化成为了后来广州地区电视媒体创作的根基与底蕴。很多特色电视节目都体现出这种传统既创新的岭南文化。作为农业文化的中原文化和作为海洋文化的岭南文化，由于历史文化上存在的时间差和空间差也造成电视节目思维的不同――具体体现在其传播意识、节目内容上。广东地域电视节目一般很重一个“情”字。这是对于传统文化的继承，也是岭南文化的核心。尤其以乡情，亲情为主题的电视节目《人在他乡的故事》，就是广州特色电视节目的一个重要代表。 粤剧也是广州的重要文化特色，曾是街头的艺术表演形式，而在当今也已成为一种特色的电视节目，为了传承岭南文化，繁荣广东戏曲艺术的责任，广东电视台还设置了专门的频道――