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浅议动漫设计在广告中应用 　　摘 要：本文立足于现代市场中广告的应用，从动漫设计的相关概念出发，讲述了动漫设计与广告的关系，动漫在广告设计中的优势解析以及在广告中的具体应用，如传统广告、网络广告、影视广告中不同的表现形式，并简单预测了动漫设计在未来的发展前景。 关键词：动漫；设计；广告；动漫形象；传统；网络；影视 中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0022-02 一、动漫设计相关概念 动漫就是建立在漫画和动画的基础上而产生的一个新的名词。是一种新的艺术表现形式，即“动的艺术”，在具体运用中，往往以夸张的手法来描绘生活或时事。一般来说，会运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或者画面组，给人一种强烈的视觉冲击力，以取得讽刺或歌颂的效果，是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画，通俗易懂，易于接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力，具有很强的社会性。 二、动漫与广告的关系 动漫产业从产生以来，经历了80多个春秋，目前已渐渐走向成熟。纵观世界各国动漫产业的发展历程，动漫产业的发展主要具有以下几个特点：一是动漫大国强国引导动漫产业的发展。如美国和日本的动漫产业居于领先地位，在全球动漫产业发展中起着主导地位。二是原创崛起与经济崛起同步。经济基础在动漫产业发展中起着决定作用，动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术的产业，同时也是需要较大的市场购买力来支撑其发展的。而我国的动漫产业正随着我国的经济的发展而腾飞。 动漫与广告的结合形式多样，无论在影视广告、网络广告、户外广告还是杂志广告上，动漫形象无处不在。动漫越来越多的应用于各种形式的广告中，成了人们比较喜欢的一种广告表现形式。广告关注的主要是消费者群体，广告展现形式是否被受众接受，即广告效果直接决定着一定的经济效益。由于动漫画面特殊的动感，具有较强的视觉冲击力，存在较大的想象空间和丰富的趣味性，给人耳目一新的感受，越来越多的人喜欢动漫。因此，动漫是广告的重要表现形式之一，动漫的创意制作效果直接影响广告的经济效益。 广告的目的就是传播，随着数字技术和网络技术的不断发展以及互联网的日益普及，网络传播作为一种新生的传播方式，引领着传播方式的变革。而动漫因结合了动画和漫画的优势，借助网络技术的表现形式，越来越受到人们的青睐，也就成为现代广告设计中一种常见的表现形式。由于它对新技术的大量使用，也促进了广告技术的发展。网络中的广告形式非常丰富，包括文字、GIF动画、影视、Flash动画等，其中Flash动画是网络广告中最常见的表现形式。 三、动漫形象在广告设计中的优势解析 动漫作为一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，在空间上有着直观、明晰的存在方式，可以直接被欣赏者感受，从而在心中留下特别深刻印象，在广告设计中产生强大的优势：一是形象新颖、生动。动漫采用的是一种与现实写照不一样的艺术形式，其生动的卡通形象在广告展现上独树一帜，具有鲜明的个性，富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏广告的过程中很直接的得到广告信息。二是形式时尚、动感。动漫运用高新技术，与多个媒介互动发展，一直走在时代的前沿，与最新科技、最时尚元素搭配在一起，形成了自己独特的时尚风格，同时，动漫以突出趣味性和打造可爱的动漫形象为主，更多地呈现出多样化的特征，给受众从视觉到听觉都带来一份新的感受，因而扩大了目标受众。三是表现夸张、创新。动漫中加入了大量的夸张的想象和创造，具有“夸张性”的特点，在广告的应用中，可以把需要表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，突破了传统广告设计的纪实性的弱点，是一种新颖的思维表达形式，使广告创意在表现深度和力度上都得以加强，折射出独特的原创形式美。 四、动漫在传统广告中的应用 广告是依靠各种媒介进行发布的，而广告媒介一般我们可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等。动漫也基本上在各种媒介上都找得到身影。平面媒介的报纸、杂志等上面经常可以看到各种动漫形象参杂其中的广告，海报中也是得到了极为广泛的应用。在电视广告中，有的广告是运用人和动漫形象结合，有的是通篇都是动画片的广告。在互联网中动漫应用无处不不在，比如大型购物网站天猫的动画形象是一只动画猫。在一些文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、影剧院、体育场馆、广场等的屏幕广告中也是随处可见。动漫应用在以上多种形式中的优点是：成本低、竞争少、展示重复性强、灵活。 五、动漫设计在网络广告中的应用 网络广告由于其特有的重复性强、操作方便、成本低廉等优点，被越来越多的广告主所青睐。而网络动漫广告设计在随着电脑的普及也发展起来了，并由其独特的视觉冲击力，对传统广告的冲击和挑战越来越大，迅速有了一批自己独有的受众