报纸、杂志、DM期刊发行的比较学分析.docVIP

报纸、杂志、DM期刊发行的比较学分析 【摘要】 本文对报纸，杂志，以及直投杂志ＤＭ的发行方式的异同作了比较：在概述完现有报刊媒体发行方式后，首先从传播学的角度对媒体的特性进行了比较，然后根据实例比较分析，指出发行对媒介产品的重要性，不同媒体发行方式主要应根据自己的传播特性、目标受众、盈利模式等来确定采取相应的发行方式，文章最后提出现代纸质媒体发行的理念策略的变化趋势。 【关键词】报纸 杂志 DM 发行比较【正文】 纵观如今中国的传媒业的现状：报业集团初见规模，期刊方阵正在形成，电子传媒迅速发展，如火如荼，新闻出版产业资产重组步伐加快，报刊的发行竞争日趋激烈。 发行的价值有两点：一是销售价值；二是形象价值。发行销售价值的意义在于天天都在为媒体组织产生经济效益，发行形象价值的意义在于天天都在表现媒体产品的公众形象。比较而言，报纸和期刊虽然都属于视觉媒介，但不同的媒介产品还是有着不一样的发行方式的。在期刊中还有一种直投媒体DM杂志由于其特殊性更是在发行上有其特色。 一、报、刊、DM的传播特点比较 期刊杂志与报纸虽然同属于印刷媒体、平面媒体和视觉媒体，但有着各自的不同特色，其中DM杂志更是结合了直投广告的特色。下面用表1将报与刊比较，列出各自特点，其中特意将DM单独作一列，以表明该媒介产品的特殊性。 ?????????名称类比项 报纸 普通期刊杂志 DM杂志 发行频率 周期短，频