【精选】“老字号”品牌命名研究.pdfVIP

7 12 ! ! ! Vol. 7 No. 12 ! ! 2010 12 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Chin s Journal of Manag m nt ! ! ! ! ! ! ! ! ! D c. 2010 ! ! 基于商务部首批老字号名单的分析 1, 2 3 3 吴水龙 ! 卢泰宏 ! 苏! 雯 ( 1. 南昌航空大学经济管理学院; 2. 清华大学经济管理学院; 3. 中山大学管理学院) ! ! : 以商务部( 2006 年) 认定的 一批老字号名单( 434 个) 为研究样本, 分析了其在音 节语音语义及文化色彩等方面的特征, 发现老字号具有2 种基本的品牌命名模式该研究 为老字号品牌名称的联想传播, 以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础 : ; ; ; : C93 !