农业技术推广理论与实践.pdfVIP

高启启杰杰 中国农业大学人文与发展学院 教授 推广与创新管理研究中心 主任 TTelel 001010--6262773311449292 gaoqj@cau.edu.cn EE--MMAAIILL gaoqj@cau.edu.cn 主要内容 怎样理解农业推广 农业推广的基本理论 农业推广的基本方法 农业推广发展与改革 一、怎样理解农业推广 农业推广发展简史 现代农业推广的涵义 农业推广发展简史农业推广发展简史 推广一词的实际使用，起源于1866年的英格兰，当 时剑桥大学和牛津大学首先采用大学推广系统。推 广教育一词，是剑桥大学于1873年首先使用的，用 来描述当时大学面向社会，到校外进行农业教育活 动的教育创新。 “农业推广”一词在美国得到广泛使用。1914年美国 国会通过农业合作推广的《史密斯-利弗法》，给 “农 业推广”赋予了新的意义，从而也形成了美国赠地学 院教学、科学试验和农业推广三结合的体制。 我们现在使用的“农业推广”一词是20世纪20年代开 始的，当时许多大学的农科都借鉴美国增地学院的做 法，设立农业推广部。例如，金陵大学农林科于1920 年成立棉作推广部。 新中国成立后，内地开始使用“农业技术推广”一词 60多年来的农业技术推广 改革与创新 现代农业推广的涵义 现代农业推广是一项旨在开发人力资源的涉农教育 与咨询服务工作。 推广人员运用以沟通为基础的相关方法与方式，组 织与教育推广对象，使其增进知识，提高技能，改 变观念与态度，从而自觉自愿地改变行为，采用和 传播创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面 临的问题，最终实现培育新型农民、发展农业与农 村、增进社会福利的目标。 二、农业推广的基本理论 创新的采用与扩散 创新、采用、扩散的含义 采用与扩散过程分析 采用率及其决定因素 创新 创新是一种被某个特定的采用个 体或群体主观上视为新的东西， 它可以是新的技术、产品或设备， 也可以是新的方法或思想。 创新的采用 创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新 开始，对它进行考虑、做出反应、到最后决定 在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生 产中，它通常是指个体农民对某项技术选择、 接受的行为。 创新的扩散 创新的扩散是指某项创新在一 定的时间内，通过一定的渠道， 在某一社会系统的成员之间被 传播的过程。 采用过程及其阶段 认识阶段 兴趣阶段 评价阶段 试验阶段 采用阶段 采用者类型 创新者 早期采用者 早期多数 晚期多数 落后者 扩散过程及其阶段 突破阶段 关键阶段 自我推动阶段 浪峰减退阶段 采用率及其决定因素 用户对创新特性的理解 创新决策的类型 沟通渠道的选择 社会系统的性质 推广工作者的努力程度 三、农业推广的基本方法 农业推广方法的类型 个别指导 群体指导 大众传播 个别指导方法的主要种类 农户访问、办公室咨询、电话咨 询、信函咨询等。 群体指导方法的主要种类 成果示范、方法示范、技术培训、 专题讲座、座谈会、小组讨论、 现场参观、科技竞赛、科技信息 发布会等。 大众传播的媒介 文字