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【电商干货】公众号如何选题？深扒同道大叔等百万大V 作者: 泰罗 来源: 航加公开课 公众号运营完全可以纳入服务业范畴，为什么？ 日复一日地更新发布仅仅是为了发泄泉涌一般的才思——这样的作者稀少（我竟然认识一两个）。 我们的目标不外乎：让很多人看，以及，让更多人看。 你有一大堆上帝要伺候，这群人，决定着你的言辞风向与情感代入。 一、量化读者 各大干货平台教会运营小白“用户画像”这个听上去非常厉害的词，然而大部分运营画出的，不过是圈 线组合的火柴人，有效的用户描述严重缺失。 后果就像开挖掘机，逮着土就下手，坑坑洼洼一片，没一块深的。 举例，工作中我常接触到关于用户定位的答案是这样的： 生活在A 市的年轻人/帅哥美女/宝妈/在校大学生/吃货/ 如果够严苛，以上的定位基本可判为无效，原因就是虚头巴脑，距离“精准”的要求还得出门左拐再走 十里路。 尽可能以多个形容词丰满用户描述，诚实面对自己要服务的群体，毕竟龙套也是文艺界人士的一种， 你推哲学书单给他，合适吗？ 量化读者的正确姿势 无用信息对用户来说是骚扰，在你日日祈祷关注人数+1 的时候，也可能已经在逼1000 个人取关了。 二、内容创作 一个用户为什么要follow 你的核心问题。 有些现象级的事件虽然难以模仿，至少看（我）个（爱）端（整）倪（理）： 先看看丁香医生，这是一只主打医学健康咨询、健康知识分享的订阅号。 新榜预估的活跃粉丝（经常打开）在120 万左右。 我对丁香医生最近发布的50 篇文章进行了归纳—— 首先，科普类。也就是回答“是什么”的文章，有19 篇。 其次，辟谣类。解释常见医学误区的文章，有9 篇。 最后，解决类。症状有了，讲怎么治的文章，有18 篇。 显而易见，以上是大家熟悉的“3w” （what/why/how ）写作手法。几乎每一个标题都有极强的生活代 入感，且让用户不自觉地关注起自己的健康问题。 “养生”话题大行其道，丁香医生每天定时定点，为用户带来浅显实用的健康贴士分享。在内容工具、 内容生产流速都破表的今天，它——只和你说点“有用”的。 丁香医生在新榜“健康”分类排名第一 下一个被我抓来的是同道大叔，微信订阅号号称全网女性用户第一。发家于13 年底，一个主打星座 动漫段子的超级ip，各类平台粉丝破3500 万，并衍生出动漫周边、线下实体商店等“泛娱乐+”产物。 集结十二星座形象周边的“同道咖啡馆” 同道大叔在新榜“情感”分类排名第二 16 年底，卖身美盛套现2 亿。新榜预估的活跃粉丝在140 万左右。 很难想象这个内容创业者的楷模是这样告诉媒体的：“我不参与内容”。 最早在微博上关注大叔，那还是个十万粉的小ip，为粉丝画画定制头像，聊聊感情鸡汤、星座八卦。 “机缘巧合”，凭借#大叔吐槽星座#系列图文一朝爆红。星座占卜，在人们的固有认知里属于专业领域。不 做专业占星，而把自己定位成娱乐号，想打一手“有趣”牌。 “有趣”的内容，有多重要？新榜把所有收录的公众号，以24 个标签进行划分、排行。有趣的生活类 轻资讯受到最多喜爱，“幽默”分类下单条阅读量40-70 万不等（榜首的“冷笑话精选”已经上市），“乐活”和“体 娱”单条阅读量已达80 万。 也是，生活已经如此的艰难，谁不想看点开心的？ 新榜“幽默”分类公众号单日排行 新榜“乐活”分类公众号单日排行 新榜“幽默”分类公众号单日排行 大叔的内容几乎都不由他本人创作——最早在微博上抛出“你对处女座的看法”，“如何制服狮子座”， “有一个双子座男朋友是什么样的体验”等问题，从一天内收到上万条评论、私信中遴选信息，加以润色改 编，再以文字+漫画的组合形式呈现，最终形成段子。 同道大叔订阅号内容截图 由于信息都来自网友生活中的真实经历，因此都具有极强的代入感——也就是共鸣。 说到共鸣，一定要提曾经做到过神话级别的情感大V 咪蒙。 这个“女流氓”所著《致贱人》和《致lo