基于互联网交易平台双边市场的定价策略研究.pdfVIP

胡定杰，等：基于互联网交易平台双边市场的定价策略研究 物流·贸易 基于互联网交易平台双边市场的定价策略研究 胡定杰，李 炜 （广东 白云学 院 财 经 学院 ，广东 广州 510450 ） ［摘 要］互联 网企业 构 筑开放式 平 台 ，利用 第三 方 资源来扩充 自已平 台社会 资源 。 然 而企业建 立 了开放式 平 台 后 ，如 何吸引 各种 资源加入 又成了 新 的课 题 ，这就 涉及 到 平 台对双 边 用 户 的收 费 问题 ，运 用什么 样 的价 格 结构 才 能吸 引到更 多的用 户参与到开放 平 台上 来 注册 和 交 易 ，同时 ，又如 何 能让 平 台实现 利 润 最大化 ，是 平 台开发者 急 需解决 的 问题 。 研 究了双边 市场定价策 略 理 论 和国 内外 专家学者 对双边 市场理论的研 究成果 ，进 行 深入探 索和研 究 ，并分析 开 放 平 台双边 市场价格影响因 素相 关理 论 。 ［关键词］开放 平 台 ；双边 市场 ；定价策 略 ［中图分类号］ ［文献标识码］ F626 A 一笔交易向平台企业缴纳 和 的交易费， 如果平台上实现 1 问题的提出 Pb Ps 的交易量 仅仅依赖于总的价格水平 ，当 保持不变时， Q =P +P P b s 交易量 随 的变化而变化， 则该市场为双边市场该定义表 随着国家实行“互联网 ” 战略，越来越多的企业希望能够 Q Pb + 抓住互联网 发展机遇，制定“互联网 ”行动计划，推动移动互 明平台可以通过改变价格结构来影响平台的交易量、利润和社 + + 联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子 会福利，但该定义只考虑了平台收取交易费的情况，对于平台 商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓 收取注册费或两步收费制的情况并没有说明。 同时，他们还表 展国际市场。 其中包括互联网企业通过构筑开放式平台，利用 述了忠实用户的重要性， 忠实用户能产生较高的剩余价值，他 第三方资源来扩充平台社会资源。 们的存在有可能使面向买家的价格降低，同时也可能提高卖家 开放平台具有如下特征： 平台利益相关者多赢性。 开放 的价格。 Evans 和 Schmalensee(2005)认为双边市场的最优定价 ① 平台是由产品或服务供应商、平台提供方及消费者组成一个多 方式是双边的需求弱性，相互间的交叉网络外部性和变动产量 赢平台，平台各方相辅相成，缺一不可。 ② 平台信息源的分散 所带来的边际成本。 很多双边市场的平台对边双用户都收取多 性。 开放式平台的数据源来自于平台的用户，伴随微信、微博、 方面的费用，如加入平台的会员费和使用平台的使用费。 然而 云计算、 电子商务、APP 应用等开放式