陈列课程(自用)1].ppt

第一章 陈列的概念 第一节 陈列目的 你做店铺陈列是为了什么？ 陈列可以提升店铺平均20%销售额！ 第二节 陈列的重要性： 分析： 以上数据显示，大约60%的消费者因为店内的促销、广告、陈列影响到购物决定 而这些消费者在事前没有决定购买 由此可见，陈列对于商家来说非常重要 第三节 陈列的概念 将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息 第二章 色彩与陈列 第一节 色彩的基础知识 色彩的三要素 色相 即色彩的相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同 明度 指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅” 纯度 反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度 色调 色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系 从每一个色相在色调系列中的位置，明确的分析出色相的明度、纯度的成分含量 第二节 色彩规划与消费者的心理变化 色彩的侵入性和后退性 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。 色彩的膨胀性和收缩性 明亮的颜色有膨胀性 暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些 色彩的暖寒感受 色彩包括有彩色和无彩色 有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行顺时针排列 有彩色中有暖色、中性色、冷色之分 红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用到店铺陈列中 色彩的艳丽与素雅 饱和度高，则色彩艳丽；饱和度低，给人素雅的感觉。 除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。 色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。 第三节 店铺陈列主要配色运用 店铺陈列中的色调和谐配色 同类色配色 主色调明确，是极为协调、单纯的配色。 相近色配色 色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。 对比色配色 色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和 互补色配色 对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。 各个色调之间的关系 同类色配色 店铺陈列色彩的组合方法 支配色 隔离色 渐变色 重复色 支配色 是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩。 通常所说的“基调色” 隔离色 在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。 渐变色 色调有层次、分阶段性的自然推进变化。 第四节 色彩种类的陈列方法 折叠商品的色彩陈列 从暖色到冷色排列 从明到暗排列 从浅到深排列 从暖色到冷色排列 挂件商品的色彩陈列 同一款（组）设计的陈列 不同款式设计在同一挂杆上的陈列 按照颜色进行陈列 第五节 模特色彩陈列的方法 基本搭配方法 十字交叉法 能够感受到变化的搭配 平行组合搭配 很有稳重感的搭配 两个模特有一处共用色的搭配 很有统一感的搭配 第六节 高壁柜色彩的组合方法 X型组合 两个相向交叉的色彩要能相互搭配融合 各系列旁的色彩是其近似色 形成较强的视觉冲击力 H型组合 适合同类风格的两组进行陈列 中间的过渡商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和 让顾客感到色彩的过渡协调 V型组合 需要与配件进行组合搭配陈列 可使用叠装陈列，来改变整齐固定的呆板陈列 第三章 陈列时注意的要点 展示区域内陈列的商品量是否合理直接影响店铺的整体印象，过多或过少都会影响商品陈列的美观性 商品的展示量与商品价格成反比 2.商品的系列化展示 上下装的搭配展示注重色彩的和谐、统一及与陈列主题的呼应 同一陈列区域要展示相同风格的商品，同时要有可以组合搭配的商品 尽量使搭配展示的每件服装得到充分、直接地展示，以便消费者进行选择 3.商品注重细节陈列 决定陈列的好与坏往往在于细节;也就是我们常说的“细节决定成败!!” 4、 错误的颜色、风格搭配会降低产品的价值感,同时会降低消费者的购买欲望!! 上下装的搭配展示注重色彩的和谐、统一及与陈列主题的呼应。 保持简洁、自然的风格，切勿累赘、臃肿 5.通道合理设计 进门的地方，不能摆设大型陈列柜和高柜台与货架，否则顾客就看不见商店内部。 陈列用具不要一样平，要有高低起伏等各式各样的感觉。 陈列道具与道具之间要保持一定的距离，要方便顾客选购商品。 6.商品上架前的检验与整理 商品未经整理会使商品本身降低价值感,同时也不能激发消费者的购买欲望 未检验的商品上架会出现顾客投诉现象 7.陈列手法使用要新颖 陈列手法陈旧会使消费者感觉新品不新 8.陈列时要了解产品的开发意图