一汽马自达-阿特兹试乘试驾体验活动执行手册ma.ppt

物料准备 NO. 项目 内容 数量 提供方 经销商 极度 1 店头签到、集结出发 嘉宾名单 1 √ 2 试驾协议 60 √ 3 试驾号牌 120 √ 4 路途互动 扩音器 1 √ 5 互动问答课题 1 √ 6 特技表演 试驾全套物料 1 √ 7 产品介绍 产品介绍课件 1 √ 8 试驾培训 试驾培训课件 1 √ 9 A组试驾 等待环节现场互动竞技游戏 1 √ B组场内 A组场内 B组试驾 10 颁奖仪式 礼品 1 √ 11 氛围礼炮 20 √ 12 分发试驾会礼品 试驾礼品 60 √ 13 集结返回 试驾调查问卷 60 √ 经销商配合工作 场地推荐标准 经销商配合工作 项目 要求 备注 场地面积 长120m，宽80米 最小面积100米*70米 配备篷房搭建面积240平方米，最小面积20m*30m 电源 场地方在租赁期间需要提供380V工业电，总功率30KW 电源电箱离活动场地不超过50米，超出距离需要经销商提供电缆线 场地设施 洗手间、停车场 地面要求 沥青路面或水泥路面 场地要求平整，无坑洼无坡度 场地环境 封闭式场地 市区为宜，不得太偏远 场地进车通道 转弯半径要求在9米以上，高度3米以上 场地周边道路允许货车或特种车进入场地（无禁行、限行） 谢谢 * 一汽马自达阿特兹华东二区 试乘试驾体验活动 执行手册 目 录 项目概况 经销商准备事项 活动运营安排 制作物设计 项目概况 背景 2014年国产阿特兹于5月6日全国正式上市，5月10日后各区域陆续发布； 产品关注度逐步提高，需通过专业体验平台与媒体、客户建立进一步深度沟通，提升客户购买信心； 目的 持续造势→提高知名度→提高竞争力→加深品牌印象→ 增强新车型驾乘体验→提升产品美誉度； 扩展目标人群，提高意向客户到场率，提高意向客户签约率， 项目概况 项目传播 为了提高试驾活动本身的传播话题性，打破以往教程式试驾，采取自由报名赛制式的试驾体验； 同时以赛制竞技式试驾体验来提高消费者对试驾活动的关注度与兴趣； 以精美奖品作为参与动力，让以往常规试驾会变成互动竞技体验式； 让消费者参与竞技活动的同时体验阿特兹为消费者带来的全新驾乘感受； 项目概况 概念导入 这是一场有品牌内涵、极具趣味性、传播性的竞技活动 “打破常规 随心所驭” Event Theme : MADZA阿特兹王者巅峰挑战赛 项目概况 策划方向 将竞技赛制与试驾体验完美融合 ? 利用赛制作为噱头，扩大活动宣传力度，吸引更多消费者参与活动 ? 将新车型亮点驾乘体验作为竞技项目放大，贯穿比赛， 这不仅是一个消费者竞技的擂台，更是一场消费者对阿特兹的极度考验！ 在消费者竞技的同时将在每一个定制环节深度的感受到阿特兹为驾驶者带来的 全新/安全/可靠的驾驶感受！ 模拟竞技的环境下让消费者主动的去体验、去接受新技术所带来的愉悦！ 项目概况 活动概述 活动主题：“打破常规 随心所驭” MADZA阿特兹王者巅峰挑战赛 活动形式：试驾体验、趣味竞技 活动内容：集结出发、特技表演、产品讲解、赛制培训、巅峰挑战、集结返回 活动时间： 5月-12月 主视觉画面 活动运营安排 活动运营安排 竞技项目： 蓄势待发—车辆常规操控体验 澎湃爆发—创驰蓝天发动机高效动力体验 稳中求胜—新科技i-ELOOP/i-STOP体验 移形换位—前后8雷达、倒车影像体验 蛇形幻影—车辆整体钢性、操控与丰富的主动安全配置体验 一锤定音—车辆刹车系统体验 安全的竞技规划 ● 为提高现场消费者竞技中的安全可把控性防止意外发生，除安排专业车手随车领航外，设置两项安全项目控制参赛者车速； 体验竞技的融合 ● 将新车型亮点作为竞技项目，让消费者参与竞技的同时主动并且直观的感受到阿特兹所带来的驾驶乐趣，改变了以往试驾被动了解咨询的传统模式； 竞技项目规划 主要科目及产品体验点 活动运营安排 竞技项目规则 规则： 蓄势待发— 快速起步，稳步过弯 澎湃爆发 — 加速至黄线后踩刹车减速，利用车辆惯性驶至停车区停止，体验I-ELOOP， 稳中求胜—行驶至黄线处停止等待3秒后重新起步体验i-stop 移形换位---车辆完全驶入1区库内方可倒车至2区库内，同样完全驶入2区库内方可加速前行，沿途压线视为淘汰，总成绩将不计入排行榜； 蛇形幻影— 绕S形过桩桶，碰到桩桶或漏掉任意一个桩桶视为淘汰，总成绩将不计入排行榜； 一锤定音— 车辆撞击足球，将足球撞入球门并车不得超越停车线，反未射入球门或超越停车线的视为淘汰，总成绩将不计入排行榜； 以完美完成全程并且时间最短者为获胜者，每场将夺出 一 至 三 等奖； 一等奖1名：阿特兹车模 二等奖2名：ADIDAS T恤 三等奖5名：精美水杯 奖品只作为建议，各店依据实际情况制定数量和物品 赛道布置