敦煌景区旅游发展的SWOT分析及对策.docxVIP

第３４卷第６期青海师范大学学报（哲学社会科学版）Ｖｏｌ．３４，Ｎｏ．６２０１２年１１月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＱｉｎｇｈａｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）Ｎｏｖ．２０１２敦煌景区旅游发展的ＳＷＯＴ分析及对策阿义莲（西北师范大学历史文化学院，甘肃兰州７３００７０）摘要：敦煌是中国乃至世界的文化名城，随着近年来人们对文化旅游兴趣的日渐浓厚，敦煌景区以它古老、久远、辉煌、凝重的历史吸引了越来越多的中外游客。笔者拟通过ＳＷＯＴ分析方法，对敦煌景区优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出有针对性的策略建议。关键词：敦煌景区；ＳＷＯＴ；策略中图分类号：Ｆ５９２．７文献标识码：Ａ文章编号：１０００－５１０２－（２０１２）０６－００１４－０４历史上的敦煌曾是中西交通的枢纽要道，丝绸之路上的咽喉锁钥，经营西域的军事重镇，在中华历史的长卷上有着重要的作用。随着近年来文化旅游业快速迅猛的发展，敦煌的文化旅游也得到了广泛的重视和长足的发展。敦煌被评定为第一批中国优秀旅游城市之一、中国县域旅游品牌十强、中国最值得外国人去的５０个地方之一、中国自驾车旅游品牌十大目的地之一、２００８年入选中国魅力中小城市、２００９年荣获“新中国成立六十周年———中国最佳文化旅游城市”，首批获得“国家旅游名片”、感动世界的中国品牌城市和“中国最佳生态旅游目的地”等称号。敦煌旅游业的发展如火如荼，取得了显著的成绩。世界旅游组织一直致力于丝绸之路的复苏和丝绸之路旅游统筹规划项目的实施，丝路重镇敦煌以其独一无二的历史地位和艺术价值已经成为了敦煌乃至世界上最有价值的旅游目的地之一。［１］对于今后的发展，笔者运用了ＳＷＯＴ分析法进行了剖析，总结出了敦煌旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁。一、ＳＷＯＴ分析法ＳＷＯＴ分析方法，即优势－劣势－机遇－威胁分析法（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ／Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ／Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ／ＴｈｒｅａｔｓＡｎａｌｙｓｉｓ），这是国外在管理学和市场营销学中应用较为普遍，同时也是应用范围最广的一种分析方法。在企业的竞争力分析中，这种方法同样受到高度重视。［２］ＳＷＯＴ分析方法使用很简单，就是列出当前与研究对象有密切关系的“优势”与“劣势”方面的因素，同时也找出研究对象潜在的发展“机遇”和面临的“威胁”，最后对４个方面因素进行综合评价，给出对研究对象的一个客观诊断和评价，是一种定性的战略分析方法。ＳＷＯＴ分析方法对旅游地的竞争态势分析来说，也一样可以发挥出很重要的作用，其在国外被广泛采用，并在旅游地竞争能力分析、市场开发等战略的制定中发挥着积极的作用。国内对ＳＷＯＴ分析方法的较早应用是在上个世纪８０年代，主要应用于企业管理、商业发展战略方面，如龚应荣（１９８６）利用该方法分析商品经济背景下的企业发展的应对策略。此后的十几年中，ＳＷＯＴ分析方法广泛应用于社会经济发展的各个方面，如医药管理、城市规划管理、石油工业等等。根据ＣＮＫＩ发表的学术文章分析，２００１年有关ＳＷＯＴ分析方法的论文达到２４篇之多，较之往年增加了２３０％。ＳＷＯＴ分析方法最早应用于旅游业发展也是在２００１年，卢睿（２００１）利用该方法对西部开发背景下的广西旅游业发展进行了分析，在此基础上寻求和探索了广西旅游业发展的途径。２００１年至今，ＳＷＯＴ分析方法已经在旅游规划、旅游产品、旅游企业管理、区域旅游以及单一景区等诸多方面得到广泛的应用。值得注意的是：ＳＷＯＴ的方法虽然容易使用，但是它受使用者的主观性影响很大，往往会得出偏颇的结论。因此，使用时务必对存在的因素能客观地解析，合理地推断它们产生的影响。根据国外的使用情况来看，较好的做法是把旅游地的影收稿日期：２０１２－０６－２０作者简介：阿义莲（１９８２－），女，藏族，青海互助县人，西北师范大学硕士研究生。研究方向：中国文化与旅游资源开发。·１４·响因素分门别类与旅游产业构成要素如资源、产品、市场、交通、设施、管理等对应起来，建立一个矩阵表。通过影响因素出现的Ｓ、Ｗ、Ｏ、Ｔ来分析与其相关的旅游产业因素，再综合各个产业因素受到的影响，以达到对旅游产业总体把握的客观性。二、敦煌旅游业ＳＷＯＴ分析（一）优势分析１．地理位置优越，交通便利。敦煌位于河西走廊最西段，地处敦煌、青海、新疆三省交汇处。地貌复杂多样，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁，类型齐全，交错分布，为发展旅游奠定了良好的基础。伴随着快速发展的敦煌旅游业，敦煌的交通建设也是蒸蒸日上，航空、铁路、公路、市内出租和公交车基本可以满足游客需求。就敦煌航空而言，现开通有敦煌至兰州、西安、北京、嘉峪关、乌鲁木齐等城市的固定航线，每周３８个班次。就铁路方面而言，敦煌现有２个火车站，柳园站在敦煌市西北方向１２８公里处，可乘火车至柳园站再转乘汽车到敦煌，可直