第2讲 电子商务案例分析模型.pptVIP

* 第2讲 电子商务案例分析模型 BOATC模型 1.1 电子商务模式 1.2 电子商务案例分析模型 本章结构 1.1 电子商务模式 1.2 电子商务案例分析模型 学习内容 1.1.1 定义 商务模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式——一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置，并指导其如何赚钱。 Michael Rappa 商务模式包含如下三个要素： 产品、服务或信息流的体系结构，包括不同商业角色及其作用； 不同商业角色潜在利益； 收入来源。 Paul Timmers 1.1.1 定义 是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。 分析一个企业的电子商务模式，需要讨论以下内容：客户价值、商业范围、定价、收入来源、关联活动、实现、能力、持久性。 电子商务模式 1.1.1 定义 1.1.2 电子商务模式的分类 网络经纪模式 网络广告模式 内容经营模式 网上商店模式 网络直销模式 行业服务提供模式 虚拟社区模式 企业整体电子商务模式 新型电子商务模式(Web2.0的商业模式) 1.1.2 电子商务模式的分类 网络经纪模式 是指企业作为市场的中介商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取交易费用的商业运作模式。 典型企业：Alibaba、eBay易趣、携程旅行网、