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重庆丰盛古镇旅游发展SWOT分析张欣，杨前进摘要：采用SWOT分析法，对重庆首批20个“历史文化名镇”之一丰盛古镇的旅游开发条件作全面深入分析，包括其旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁。在此基础上，提出了相应的旅游发展策略。古镇只有强化政府主导作用，加强旅游设施建设和宣传营销，开发有特色旅游产品才能进一步吸引游客并得到可持续发展。关键词：丰盛古镇；SWOT分析；旅游；发展对策中图分类号：F590.8文献标识码：A文章编号：1673-1999（2013）02-0132-03作者简介：张欣（1988-），女，陕西西安人，重庆师范大学（重庆400047）地理与旅游学院2011级硕士研究生；杨前进，博士，重庆师范大学地理与旅游学院研究生导师。收稿日期：2012-11-12基金项目：重庆市人文地理重点学科资助。2004年4月，“丰盛古镇”被列为重庆市首批20个“历史文化名镇”之一。它拥有奇特的自然景观和深厚的文化底蕴而且区位优势明显，其价值越来越引起游客的关注及政府的重视。一、丰盛古镇概况丰盛古镇位于重庆市巴南区的东北方。北部为双河口镇，西南紧邻东温泉镇，西北为木洞镇，东部与涪陵区接壤。丰盛古镇距重庆市区约70km，有柏油路与主城相同，车程在1小时之内，区位优势明显。古镇植被茂密，空气清新，田园气息浓厚，对都市居民有一定的吸引力。丰盛古镇有悠久的历史，深厚的文化底蕴。早在西汉时期已有人类活动并居住于此，据史料记载从宋朝到清朝这一段时间，丰盛名为“封门”。清末时期才改为丰盛乡。从此，“丰盛”一直沿用至今。丰盛古镇在历史上曾是重庆通往西南的重要枢纽，是“一脚踏三县”的要冲，素有“长江第一旱码头”之称。于2004年4月被列为重庆首批20个“历史文化名镇”之一。2008年12月23日获得了由国家住房和城乡建设部以及国家文物局联合颁发的“中国历史文化名镇”称号。古镇目前总人口2.2万余人，社会经济与居民生活主要靠第一产业发展，第三产业只有零星的商铺、餐饮，对外旅游服务设施几乎为零。图1丰盛古镇交通区位图在此我们运用这一模型对丰盛古镇的旅游发展进行综合分析，以便于明确自己的优劣势与所处地位，也能更好的为下一步发展奠定理论基础。（一）丰盛古镇旅游发展的优势分析1.区位优势显著。丰盛镇位于重庆市巴南区东北部，距重庆市区解放碑60余公里，距巴南区府鱼洞70km，距东温泉20km，到长江南岸木洞镇19km。由南坪去丰盛镇约60km，一小时车程。有茶（园）、涪（陵）二级公路和渝长（沙）高速公路经过附近，区位优势显著。2.奇特的自然景观。丰盛自然资源极为丰富，而且品质较高。境内有巧夺天工的地下溶洞群，波光粼粼的响水湖及崖下的12级瀑布，还有地下潮河水倒流、九龟寻母、三潮水间歇泉、出鱼洞等世间罕见的地质地貌奇观。离古镇东南一公里处分布着奇特的三潮水天坑潮泉群，在地面上共有4处泉眼，各相距百余米，也是三潮水地下潮河的天窗，观后使人流连忘返；还有国内外罕见的地下潮河水倒流，在深约50m的地下暗河内，有一条长250m，宽3—10m的暗河，每大约2小时涨退潮一次，一天可涨退潮12次。二、丰盛古镇旅游发展SWOT分析关于旅游市场发展的SWOT分析就是对要发展的旅游区、旅游地进行优势、劣势、机会和威胁分析［1］。—132—河水倒流即退潮时，蓄积的2000m3水在1—2分钟内消失，而后又周而复始的倒流回来，让人感到神秘莫测；距古镇北面1km的“出鱼洞”每逢春秋雨季时节，雨水溢出，就会有大量的鱼从洞口游出，亦可开发做捕鱼场，供游客享受自然之乐趣；古镇东、南、北6km2内，有大小溶洞60多个，天坑10余个，景观奇特，多姿多彩。除此之外，镇内森林茂盛，植被极好。在距离丰盛镇4公里处，有一片大约200余亩的枫树林，被称作“枫林湾”，这里是重庆主城区附近面积最大的天然枫树林，最大树径可达50cm左右。还有白鹭其中栖息地、石林、地热水等自然资源景观，都各具特色。3.历史遗迹丰富和人文内涵深厚。丰盛古镇建于宋代，明清繁荣。古老的丰盛场就犹如一座小城，仅有东、南、西、北四门方能进出，各自东往涪陵、南出南川、西行木洞、北到洛碛。古镇内部建筑风格至今保存了重庆众多古镇并不多见的典型徽派风格，木质结构的店铺，店铺后多为青砖黑瓦四合院。镂空的浮雕多饰以花鸟鱼兽。内部空间布局也独具特色，以“回”字街的传统街道作为基本框架，由内向外扩展，东南西北都有连接外部的交通，形成城内特有的布局模式［2］。另外，古镇最具生命力的特征还在于人与古镇的相生兼容，这是古镇固有风貌和生活结构不可缺少的一个组成部分［3］。现在古镇居民过着和谐安逸的生活，他们与自然和谐相处，奉行“天人合一”。丰盛历来就是有名的“长寿之乡”，全镇80岁以上的老人就将近400个，这种现象与丰盛的环境、居民的生活状态密不可分。（二）丰盛古镇旅游发展的