家电行业市场分析.doc

家电行业分析报告 目 录 第一章：行业概况 行业简介 行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 第二章：ESP分析 外部影响（政策、技术）（E） 政策法规、行业管理模式 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例） 国外成功的行业管理模式（政策法规） 技术发展趋势 国际技术走向、发展前景分析 国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 行业供求分析（S） 行业供给、行业进入者 行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒） 行业集中度、竞争态势 行业大厂商盈利模式、竞争优势分析 行业中的外国企业竞争模式分析 行业需求、替代产品 对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 对产品需求的变化周期及特点 需求细分市场分析 产业链、相关行业分析（S） 上游企业分析 供应商行业的讨价能力分析 下游行业分析 顾客行业的讨价能力分析 相关行业分析 相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 行业关系分析 行业厂商行为分析（C） 营销行为 行业典型营销模式介绍 渠道创新分析 第三章主要厂商分析 第一厂商： 格力 分析 基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构 公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 第二厂商： 长虹 分析 基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构 公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构 公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 第一章：行业概况 行业简介 行业名称：家电行业 行业简介： 家用电器指为了满足家庭生活需要的电器。一般家电界把传统家电分为三类：黑色家电、白色家电、小家电。黑色家电主要包括电视机、录像机、音响、VCD、DVD等；白色家电则以空调、电冰箱、洗衣机为主；小家电指的是电磁炉、电热水壶、风扇等家电产品。 家用电器和电子、钢铁、机械制造等上游行业的关系相当密切。近年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量多门开冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造等行业产生了强大的驱动力，有力拉动了这些行业的增长。 从家电行业来看，受到全球金融危机等多方面的影响，中国家电全行业总体经济运行压力增大。 行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 年度 行业总销量 同比增长率 行业总利润/利税额 从业人数 主要厂商 2006 5581.32 格力、海尔、 2007 6982.32 25.10 格力、海尔 2008 格力、海尔 2008年，我国家用电器行业受国际金融危机等影响，国际、国内市场同时下滑，自下半年以来，生产、出口增幅均有大幅回落，主要产品产量部分出现负增长。 ? 生产、销售、出口增幅回落。2008年家用电力器具制造行业工业总产值累计同比增长13.9%，增幅回落12.2个百分点；工业销售产值同比增长13.3%，增幅回落14.9个百分点，产销率累计97.9%；出口额同比增长13.7%。 ?主要产品产量部分出现负增长。2008年洗衣机产量同比增长11.1%，电冰箱增长8%，抽油烟机增长23.4%，电热水器增长7.9%，吸尘器同比下降13%，冰柜（含冷冻箱冷藏箱展示柜）同比下降1.4%，电风扇同比下降11%，空调同比下降4.9%，微波炉同比下降1.6%，以上九种产品中有五种出现负增长。 2009年一季度,家电行业收入同比降低了17.71%,净利润同比降低了29.45%”。奥维咨询的监测数据更显示,一季度中国彩电市场零售量为771万台,零售额为270亿元,同比下滑了26%和28%。这是近5年来彩电市场首季出现产销规模双双下滑。 第二章：外部影响 1、政策法规、行业管理模式 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 1.“家电下乡”政策 2007年，扩大我国农村消费的“家电下乡”工作在山东、河南和四川三省率先试点。三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”补贴。 2.平板电视“三包”出台 平板电视整机包修1年，包括显示屏在内的主要部件包修2年，当等离子和液晶电视机产品质量出现问题时，7天之内包退，15天之内包换。新标准12月起实施。 为保护消费者权益，新规出台势在必行。当从目前