焦点杂志改版整体运营方案.docVIP

《焦点》杂志改版 整 体 运 营 方 案 策划人:柯杨 前言 目前专注于文化市场的期刊不少，以与雅昌网合作的大型期刊为例，总数已达三十余家。其定位已涵括收学术角度、藏角度、鉴定角度、艺术品投资、拍卖角度等各个细分领域，竞争相对激烈。但竞争的态势整体仍处于完全竞争状态，没有那一家纸质期刊处于绝对垄断地位。随着近年资本与机构的大量涌入（从拍卖市场的情况看，从2010年起，近30%的艺术品投资者为新人），艺术市场的媒体份额仍然具有较大的扩展空间。 目前国内专注于艺术市场的期刊定位基本上为以下四类。分别为学术、收藏、拍卖与投资角度。由于中国画廊业生存相对艰难，发育并不成熟，所以以画廊为受众群和定位的全国性期刊目前还未产生。 以学术角度定位的期刊依然是艺术机构衍生期刊的天下，如由中国画院，八大美院及地方级的美术协会所主办的刊物。由于体制等各方面原因，这些期刊基本上缺乏市场活力，受众群相对局限于艺术创作者之中，且大多为双月刊，如《美术文献》、《美术》等。从收藏者角度定位的期刊则大多以市场信息与收藏知识为其生命线，受众过于广泛，由于期刊的运作周期和其它媒介尤其是网络媒体的冲击，市场影响力亦相对有限，这类期刊如《收藏界》与《收藏家》等。以拍卖资讯为定位的期刊基本上还是拍卖公司与机构的附属期刊，如《中国拍卖》为中国拍卖协会主办，带有行业期刊性质，市场影响力亦较小。以艺术品投资角定位的期刊为数不少，