产品包装系列化升级.pptVIP

产品包装的系列化升级方案 The serialization packaging upgrade program 一、什么是产品包装系列化？ 1、系列化是使某一类产品系统的结构优化、功能最佳的标准化形式。系列化通常指产品系列化，它通过对同一类产品发展规律的分析研究，经过全面的技术经济比较，将产品的主要参数、型式、尺寸、基本结构等作出合理的安排与计划，以协调同类产品和配套产品之间的关系。 2、系列化产品的基础件通用性好，它能根据市场的动向和消费者的特殊要求，采用发展变型产品的经济合理办法，机动灵活地发展新品种，既能及时满足市场的需要，又可保持企业生产组织的稳定，又能最大限度地节约设计力量，因此产品系列化是搞好产品设计的一项重要原则。企业必须按照产品系列化的要求进行设计，对没有系列型谱的要逐步形成系列型谱，对已有系列型谱的应严格按照系列型谱进行设计，保证新产品按系列发展。 二、系列化包装的分类 品牌形象定位：在系列商品上应有一个让各种产品都能接受的统一符号，并在所有包装上起到主导作用，通过延伸、扩展的视觉画面，起到突出品牌形象并在消费者心中树立品牌记忆的目的。 商品形象定位：主要明确生产的是什么。并以产品的性能、成分作为主要表现内容，着重展示有关产品的直观现象，突出以商品内容相符的图像和色彩，使消费者一目了然。在这类包装中，由于其各自的属性不同，需在造型、构图、品名及点、线、面等构成方式上尽量保持一致，以体现系列商品的共性。 四、伦嘉产品包装系列化的方法 五、公司产品包装系列化的具体方案 五、公司产品包装系列化的具体方案 六、包装风格统一、系列化升级的原则 七、每类产品的现有包装风格 1、床和床垫 这类属性产品的包装都是瓦楞箱，风格统一，在大的方面无需调整，只需在升级的过程中小处做调整。 2、薄垫 此类属性的产品的包装 如右图所示，已经统一化风 格，其中生态健康薄垫的包 装升级时需进行风格统一。 3、枕 此类属性的产品的包装 如右图所示，已经统一化风 格，其中生态健康薄垫的包 装升级时需进行风格统一。 4、床单、床垫套、床笠、枕套、被罩、被芯 此类属性的产品的包装 如右图所示，包装风格已经 基本统一，现在只需要进一 步调整被芯的包装，使之与 同类属性的产品包装风格更 为接近。 5、毯 同类属性的产品， 包装风格却迥然不同， 下一步需要进行调整 升级。 6、坐垫、坐墩 这类属性的产品， 均用透明胶袋或无纺布 袋的简易包装，无需做 系列化整理。 7、天织梦被、静养波形枕、绿山谷枕、凉席 绿山谷枕和静养波形枕本属于 枕类产品，但因为他的产品定位比 较高，其包装风格上不能与同类产 品相融合，于是单独提出来跟其类 似属性产品风格相统一； 天织梦被在这里也被提出来跟其 类似属性产品的包装风格相统一， 原因同上。 基于跟前两者属性相近，且没有 同类属性的产品，所以，凉席的包装风 格跟前两者统一。 总结 综上所述，我们这样根据产品属性的分类而进行的产品包装系列化升级会比较容易，同时保证了在同系列里面同类属性的产品包装风格统一，不同系列的相近属性的产品包装风格统一。这就使得在产品形象呈现视觉统一的情况下，所要发生的包装设计变化不是很多，在实现程度上，速度比较快，效率比较高，成本比较低，所用的时间较短。 * * 消费对象定位：在经济快速发展的今天，人们的物质需求更加多样化，“以人为本”的经营理念已深入人心。根据不同消费群体的需求为了不同性别、年龄、职业和生活习惯的人设计生产的系列产品，爱到人们的青睐。 造型——包装设计的立体化展现 色彩——比造型、图像给人带来的视觉效果更 加直接与强烈 图案——细分为图形、图像 字体和标识——代包装设计中，字体和标识往往已经融为一体，是企业形象识别的重要内容。 三、系列化包装的要素 适合品牌形象定位法 原因：1、根据公司产品的系列化分类来看，每个系列包含的产品属性都不统一，相应的包装风格也大相径庭，所以不适合用商品形象定位法来进行系列化调整，否则调整动作会非常大，会有相应大的成本付出。 2、我司产品基本的市场定位和消费者定位已经很明确，而且比较统一，所以现阶段还没必要花很多