金龙鱼营销策划方案.docVIP

金龙鱼营销策划方案 竞争目标： 如今，品质成为人们愈加注重的生活内涵，生活消费品的品质话题也相应得到了百姓的广泛关注；而企业在努力提升自身品牌价值的过程中，亦将品质管理这一内容作为立足市场的根基与源泉。 金龙鱼作为国内知名的粮油产品品牌，长期以来坚持品质建设，为广大消费者提供安全、健康、美味的优质产品。继2008年世界品质与13亿人共享计划即首届金龙鱼世界品质监督员活动成功开展以来，2009年8月18日，世界品质，你我把关--金龙鱼第二届世界品质监督员计划的启动仪式在益海嘉里上海工厂隆重举办，同时对广大媒体进行了工厂开放活动。这是金龙鱼在品质监督行动上的全面升级，展现了金龙鱼社会监督力量的进一步加强。 专注百姓健康，成就品牌成长 金龙鱼致力于为百姓研发、生产健康的优质产品，更将这种专注的精神发扬开来，广泛接纳大众监督，勇于担当社会责任。 金龙鱼品质监督项目自2008年启动以来，便引起社会各界广泛关注，也得到了众多热心群众的参与和支持，它不仅捍卫了奥运食品安全，更加在行业内起到模范作用。各地工厂接待了众多消费者与品质监督员的参观考察，让他们零距离感受到金龙鱼的世界品质是如何保障的。2009年项目延续发展，特别开辟了益海嘉里营养健康体验区，增强互动效果，使营养健康的产品生产工艺得到具体而真切地展现，并让百姓更为深刻地体验到粮油产品生产的科技魅力，同时认知金龙鱼品牌的成长历程。 除此以外，推广平衡营养的健康理念，向广大居民普及膳食常识，亦是金龙鱼不懈追求的目标：深入延展工厂开放中科普长廊板块，开展培训与讲座，举办多姿多彩的社区活动，都将成为金龙鱼推广健康的丰富形式。 金龙鱼将不遗余力地专注百姓健康，以品质回馈社会，以品质铸就品牌成长。 创新引领科技，技术支撑发展 创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。作为百姓信赖的优秀品牌，金龙鱼的发展更是得益于科学发现、技术创新和工程技术的不断进步。 益海嘉里坚持技术创新，提升国家粮油产品的品质和价值。在上海设立油脂研究中心，在河北秦皇岛建立大豆深加工研究基地，在黑龙江佳木斯建立水稻循环经济研究基地，努力实现粮油产品增值和提高我国粮食产品的国际竞争力，满足消费者日益丰富的粮油产品消费需求。 他们始终没有停止创新的脚步，近期揭牌在座落于上海、天津等地工厂的营养健康体验区，亦大量应用了电子科技成果，是集各种视听感受于一体的互动展示区域，其开创了粮油企业体验营销之先河，成为了一道亮丽的风景线。 推动循环经济，制造深远的品牌影响力 据悉，金龙鱼品牌大米将在近期全面上市。这意味着金龙鱼积极响应国家发展循环经济产品的号召，促进产业链的延伸和整合资源，进军以发展水稻循环生产加工为主的食品行业。 金龙鱼以安全、优质、美味为核心，建立了稻种培育、订单农业、专家田间管理、优质优价收购、低温储存、科学加工、充气保鲜等种植、加工、储运一体化的产业链创新技术；创建了一分散，二集中的稻米油制取模式，对于集约化、规模化生产稻米油具有重要示范作用；而生产中完成的稻壳发电、稻壳灰制备白炭黑，使稻壳资源物尽其用，经济效益和生态效益显著，符合国家产业政策，且技术达到国际先进水平，对引领我国稻米产业的发展具有重要作用。该项目得到了中国粮油学会的鉴定和赞同，并在行业产业领域树立了良好的标杆，具有深刻的号召力。 展望未来，金龙鱼将继续响应国家产业经济建设政策，发挥自身的品牌、规模、研发、人才等优势，继续加大以营养健康为主题的研发力度，根据国内外食品、营养等学科的新研究成果，结合中国居民的膳食特点，持续不断的开发更营养、更健康、更适合中国居民的粮油产品，制造更加深远的品牌影响，为推动中国粮油行业发展做出自己的努力。 竞争方法： (一)发现市场1、抓住改革开放这一机遇，嘉里粮油登上了这列经济快车，为企业未来发展奠定了基础。改革开放来，中国广东深圳、上海浦东、天津滨海三大经济改革实验区都在东部沿海地区，由此带动了整个东部沿海地区的快速发展，其中深圳这个当年不知名的小渔村而今成为了中国最开放和发达的城市之一。沿海经济特区的成立，大大的鼓舞了嘉里粮油企业前来中国投资的信心。1.1改革开放，政府对外资企业投资的利好政策改革开放以来，我国在税收政策上对来华投资的外商投资企业和外国企业实行全面的税收优惠原则，优惠政策规定，放宽领导，放活政策，放低门槛，放手发展外向型经济，牢固确立亲商、安商、富商的意识，举全市之力招商引资。各地、各开发区在执行好现有国家、省、市优惠政策的基础上，结合各自实际，制定了更加优惠，更具有竞争力的政策措施，降低外商来扬投资的门槛。对一些重大工业项目和高科技项目、产业关联度大的项目以及基础设施项目实行一企一策，特事特办，并根据投资者要求给予特殊优惠。这对吸引外资和先进技术起到了非常重要的作用。同时对外商有着极大的诱惑