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北京市烟草公司 北京市烟草公司 北京市烟草公司 北京市烟草公司 北京市烟草公司 北京市烟草公司 北京市烟草公司 保密原则 A 北京市烟草公司营销策划大赛 策划人：秦烨 策划时间：2012年6月30日 实施时间：2012年7月1日至2012年9月1日 A市烟草公司 随着经济的发展和女性卷烟消费者增多，女性卷烟消费市场这块曾经平静的处女地受到越来越多国内卷烟企业的关注 A市地处东南沿海经济较为发达的地区，女性吸烟率不断增长，同时云烟品牌在当地具有较高的知名度和美誉度。 综上所述，本方案针对云烟（win）女性卷烟在A市的推广展开。运用4P营销策略重点从渠道等方面全面提升该品牌的知晓度和市场占有率 * 北京市烟草公司 * * 北京市烟草公司 * A市经济发展迅速 女性烟市场潜力大 云烟品牌在当 地接受程度高 532，461 降焦减害 知晓率 市场份额 整体目标 上柜率 * 北京市烟草公司 * * 北京市烟草公司 * SWOT分析 优势（S） 弱势（W） 清新/淡雅 包装漂亮 烟嘴特别 包装难以让人区分是男士香烟还是 女士香烟 机会 1、国家局大力发展重点品牌 2、女性卷烟消费者对“高端低焦”的逐步青睐 SO 1、明确卖点，精准定位核心客户 2、开展重点客户推广活动 WO 借男性云烟卷烟消费者之口宣传，推介该品卷烟 威胁 1、外烟占据市场 2、国内女性卷烟品牌竞争激烈 （O