传统行业基因与互联网思维融合之路—TCL多媒体互联网战略浅析.doc

PAGE 传统行业基因与互联网思维的融合之路 ——TCL多媒体互联网战略浅析 暨南大学管理学院 2014级MPAcc 第一小组 陈贺鸿、陈燕梅、李小琴、马荣、任静、张玉营、周定胜 目 录 一、TCL多媒体公司简介 二、电视机产业基本情况 三、电视机产业价值链分析 四、TCL多媒体内部价值链分析 五、TCL多媒体电视机产品网络销售作业链及优劣分析。 六、TCL多媒体网络销售渠道价值创新分析 七、TCL多媒体网络销售渠道成本动因分析 八、结论 一、TCL多媒体公司简介。 （一）TCL多媒体基本情况。 TCL多媒体科技控股有限公司（以下简称TCL多媒体）是一家投资控股公司，为港交所上市公司01070 .HK，股票代码为通过旗下子公司参与彩电及相关零件和其他音频-视频产品的生产和销售。TCL多媒体经营包括3个部分：彩电部门生产彩色电视机和并销售相关零件；家庭网络部门生产音频-视频产品；其他部门包括信息技术及其他业务。 TCL多媒体隶属于TCL集团股份有限公司（以下简称TCL集团），为TCL集团核心业务彩电业务板块上市企业。 （二）TCL集团基本情况。 TCL集团创立于1981年，是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团，整体在深交所上市（SZ.000100），旗下另拥有四家上市公司： TCL多媒体（01070 .HK）、TCL通讯科技（02618. HK）、TCL显示科技（00334.HK ）、通力电子（01249. HK）。前身为TTK家庭电器（惠州）有限公司，从事录音磁带的生产制造；1985年成立中港合资的TCL通讯设备有限公司，初创TCL品牌，从事电话机的生产制造，TCL即the creative life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活；1992年研制生产TCL王牌大屏幕彩电，从事电视生产制造，正式切入电视机生产制造行业，并发展成为中国电视机行业品牌制造商。现TCL集团业务拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。 2014年，TCL集团营收和利润再创历史新高，实现营业收入1010.29亿元，其中海外收入占47%，实现净利润42.33亿元，纳税总额59.6亿元。2014年，集团 LCD电视销量全球排名第4位；手机全球排名第5位；液晶面板全球排名第5位；空调国内排名第5位；洗衣机国内排名第6位；冰箱国内排名第10位。 2014年TCL品牌价值668.59亿元人民币，居中国百强品牌第6位，连续9年蝉联中国彩电业第一品牌。 （三）TCL集团最新战略介绍。 为了适应移动互联网的高速发展和跨界竞争的需要，集团2014年初提出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+” 战略转型，并将产业结构调整为七大产品业务领域、三大服务业务领域以及创投及投资业务，共11个业务板块。其中产品业务领域包括TCL多媒体电子、TCL 通讯科技、华星光电、家电产业集团、通力电子、商用系统业务群和部品及材料业务群；服务业务领域包括互联网应用及服务业务群、销售及物流服务业务群以及金融事业本部。2015年初，集团制定了双轮驱动发展战略：通过“双+”转型建立新的业务能力；通过国际化完善全球业务布局，提升海外市场份额。 2015年4月TCL发布其“双+”战略新产品，包括曲面量子点电视、模块电视等，还包括科天视频云服务，“幸福医生”APP等，并且TCL重新将自己定位成全球化智能产品制造和互联网应用服务集团。 二、电视机产业基本情况。 电视机是现代家庭生活必备的家电消费产品之一，是黑电代表性产品，也是传统制造业产品。 （一）电视机简介。按照不同的标准，电视机可以进行不同的分类。按照色彩，可以分为黑白电视机和彩色电视机；按照显示屏面，可以分为球面电视机、平面电视机（也称平板电视）和曲面电视机；按照显示技术，可以分为阴极显像管(CRT)电视、等离子电视（2003年索尼推出）、液晶电视（2005年面世，显示技术由低到高依次为LCD、LED、量子屏QLED；2011年面世的互联网电视、2012年面世的智能电视、2014年面世的4K电视均属液晶电视）、OLED电视（2013年面世）；按照跨界合作，可分为传统电视、智能电视、网络电视。当前，电视机整机制造商提供的主流产品为彩色液晶平板智能电视。 彩色液晶平板智能电视。智能电视，是指像智能手机一样，具有全 HYPERLINK /tags/5/tags5170.shtml 开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。 （二）我国电视机行业概况。从1979年引进第一条彩电生产线以来，中国彩电行业经历了一个高速发展的过程，平均以每年2