网页弹出式广告论文：网页弹出广告的性质及规制问题研究.doc

网页弹出式广告论文：网页弹出广告的性质及规制问题研究 摘要网页弹出式广告是网络广告的重要形式，但却在很大程度上给用户带来巨大困扰。这种网页弹出式广告不仅侵犯了用户的财产权、电脑的自由使用权，也侵害了用户上网的安宁，给用户带来了损失。因此，本文主要探讨网站作为网络广告的投放载体，网络运营者是否有责任对网页弹出广告的这种宣传形式进行自律规制，以及行政法规是否有责任对网络广告的形式进行规范。 关键词网页弹出式广告 财产权 网站责任 行业自律 网络广告随着互联网的普及发挥着越来越重大的宣传功能，网络广告逐步成为实施现代媒体营销战略的重要部分。而网络广告与传统媒体相比，以其传播范围广，交互性强，灵活的表现形式以及成本低等优势，备受商家青睐，也是网站增值服务的重要手段之一。但是，随着铺天盖地而来的网络广告，却给用户带来了不少的困扰。尤其是网页弹出式广告，由于其必须由用户手动关闭，使得用户在“网上冲浪”时面临比一般网络广告更多的麻烦与困扰。网页弹出式广告在给商家带来好处的同时，却侵害了用户自主使用电脑的权利，在这种情况下，网站是否有权利为了广告收入给用户投放弹出式广告？ 一、什么是网页弹出式广告 网页弹出式广告（pop-up），又称为插播式广告，是互联网上的一种线上广告形式，它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的javascript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。?豍插播式广告是网络广告的重要形式，通常访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。页面弹出式的广告也应当包括背投广告，与通常意义的弹出式广告不同的只不过是，广告页面放置于要阅读的页面下面。 国外业内专家日前评出了10大恼人科技，弹出式广告可能是目前最令人讨厌的互联网应用。那么为什么网页弹出式广告还能泛滥并且成为商家广告营销的重要手段呢？网络广告本身相比于传统广告就有其巨大的优势。首先，网络广告的传播冲破了传统的时间和地域限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。?豎其次，成本低廉。可以突破传统广告由于价格昂贵对宣传的地域以及信息量的限制。而且网络广告的视听效果好，受众关注度高以及受众群体的购买能力高，受众易于统计调查，交互性强等诸多优势。而页面弹出式广告比之一般的网络广告对于商家而言更具有优势。作为横幅广告的替代者，弹出式广告除了具有更好的视觉效果以外，突出的优点就是具有很高的到达率。?豏弹出式的广告不论用户是否想看都必须花费时间关闭它们，而且由于它们是移动性广告必然更吸引人们的眼球。因此，它们的效果比横幅广告要好。横幅广告可能每千次页面浏览的点击率只有2到5次，而弹出式广告平均点击率可能达到30次。因此，广告主愿意把更多钱花在弹出式广告和背投广告上。?豐 但是，用户却对这种弹出式广告非常反感，因为弹出式广告会延迟主页面打开或者被用户浏览的时间，可能打断用户正在进行的网页浏览或者其他网上活动，而用户不得不对其进行手动关闭或者移开，对用户的正常使用电脑以及互联网资源产生滋扰。这也是弹出式广告受到责难的地方所在。 二、网页弹出式广告的性质 网页弹出式广告除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不关闭这些新开的窗口，如果每打开一个网页都要出现一个广告窗口的话，用户显然不胜其烦。用户反对网页弹出式的插播广告，最典型的是发生在2000年6月份，aol的用户由于美国在线在页面中插入弹出式广告而提出集体诉讼，要求美国在线停止这种侵权行为，并向用户赔偿2000万美元。 网页弹出式广告其实是侵犯网民权利的一种广告形式。首先，用户接入网络是一种付费行为，而页面弹出式广告比起普通的网络广告加大了上网流量以及侵占了时间，而这种广告并不是基于用户的请求出现的，而是网站通过程序强加于用户的，造成了用户的经济损失，侵害了用户的财产权。其次，弹出式广告是透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，这是一种侵入行为，占用了用户的电脑内存。而用户对自己的电脑拥有物权，即使是对网吧的电脑，用户也拥有使用权，这种不经过用户同意、以不合理形式出现的广告侵犯了用户对电脑的自由使用权。并且，网页弹出式广告只是网站的增值服务，并不是网站提供的主要服务，而这种不事先告知用户，也不征得用户同意的广告形式，强迫网民观看广告的行为侵犯了用户的上网的安宁，对用户形成了滋扰。第四，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一