网络营销效果分析报表.doc

项 目 内 容 服务时间 2008/03/25—2008/04/24（以一月为标准） 网站排名 全球排名： 11,762,388位 国内排名： 一、推广环节效果 产品实际投资 效果评估(此环节需客户提供) 推广平台 获得访问 投资费用 单次价格 评估标准 4月 3月 效果对比 baidu 2063 2793.02元 1.35元 访问量 2230次 1723次 4月增加507次 Google 522 1437.28元 2.74元 咨询量 120次 90次 4月增加30次 广告媒体 平台分析 目前投放平台较单一（搜索引擎），建议多平台投放，获取更多目标客户群，且迎合更多网民访问习惯. 1、目前已投放：百度、谷歌、雅虎 2、建议增加：阿里巴巴诚信通会员（目前为普通会员） 3、推荐理由：阿里巴巴平台推广，针对汽车租赁行业，目前阿里巴巴每天行业关注达700 次左右，月关注达22000次左右； 阿里巴巴诚信通会员电子商务展示图： 流量分析 通过监测工具系统的检测和数据分析，可以精准获得该企业网站总共信息展示平台的访客数据。 目前主要问题： 客户在本地，但广告却做了全国推广，外地点击较多，占广告比例的60%，浪费了很多广 告费用。 建议解决方案 设定投放广告地域（限广东地区），增加地域性关键词，如“深圳租车、深圳汽车租赁公司”等。 广告标题 描述建议 “深圳租车”标题、描述优化前： “深圳租车”标题、描述优化后： 关键字分析 1、目前贵公司在主要盈利服务关键字上排名靠前，建议保持现有排名，同时调整其它有价值的关键字的排名，实现有效把控资源的优化利用。 2、增加关键字投放力度及范围，深度挖掘潜在消费群体； 比如：公司投入的关键字很多，选择的关键字没有价值，消费数额大，效果不明显。解决方案之一就是通过行业对比，获取对贵公司有价值的关键字，充分了解企业，尽量回避强劲的竞争对手选择的关键字，建议增加重度推广关键字的数量。 二、信息展示（企业网站）环节效果 停留时间 访问数量 百分比 一分钟以下 1767 79.24% 1－3分钟 296 13.27% 3－5分钟 111 4.98% 5－10分钟 44 1.97% 10分钟以上 12 0.54% 访问数量 地域 百分比 广东 859 38.52% 上海 306 13.72% 福建 272 12.20% 北京 237 10.63% 南京 215 9.64% 企业网站 平台分析 目前获取的流量未达到营销的效果，搜索者点击浏览企业网站2230次左右，比上月1723次少了507多次，一分钟以下的比率也比上月有所扩大。 项目 结构 功能 速度 现 状 分 析 网站页面色彩搭配及布局合理，但网站有部分栏目有待补充，影响网民体验效果。 联系方式不详细，不专业、也没有在网站明显位置。 没有实现主动把握意向客户的 功能。没有实现与客户互动沟通 的功能，把握真正的意向客户。 使流量变销量，让访客变顾客。 没有分析系统，不能准确了解企 业产品的意向客户地域分布和 企业不同产品的关注度 普通网站空间，没 有解决国内双路 由和国外多路通 道，不能多地域能 保持均衡稳定的 速度。首页动画影 响速度 优 化 建 议 补充相关栏目内容，使 网站整体完整方便实用。 赠加400或800免费热 线，联系方式每页都要有 展示且必须放在网站明 显位置，让客户第一时间 方便找到。 加上网络办公产品，降低办公成 本，解决在线互动沟通的功能， 能主动把握好意向客户，让流量 变销量，让访客变顾客。 增加第三方广告监测系统，能全 面了解广告效果；有利于做 市场分析。 采用解决国内双路由和国外多路通道，多地域能保持均衡稳定的速度。 删除首面动画 三、网络办公环节效果 沟通方式 主要用途 数量 使用网络办公费用 原相关费用 节俭费用 在线沟通 企业客服在线与访客沟通 667个 0元 0元 0% 电话沟通 电话营销及客户维护 1340通 67元 134元 50% 短信沟通 广告及内部通知短信群发 10000条 800元 1000元 20% 电子传真 无油墨无纸化电子办公 412页 412元 824元 50% 网络办公 工具分析 1、整合电信通信服务，包括：短信、电话、传真等等，提供便宜、便捷的统一通信服务， 2、帮助企业提高协作效率、降低通信成本， 3、为企业轻松实现交互式的工作环境，提高工作效率； 4、并帮助企业融入智能化的网络世界，为企业电子商务发展创造出更多机遇！ 四、总结及客户确认 目前企业营销需求以确定（如市场有新的调整，请及时告知）； 根据贵公司营销目标客户群评估，精准度以达到56%，有更进一步的提升空间； 根据