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印章艺术作为语义符号在标志设计中应用 　　【摘 要】作为中国文化传承中的瑰宝，印章艺术的发展具有重要的历史作用。是历代王侯将相和文人书画家必不可少的工具之一。针对印章艺术的历史发展进行研究，并从设计语义与符号的角度出发，探索印章艺术在标志设计中的应用，进而说明现代艺术设计是建立在中国博大精深的艺术海洋中而得到发扬和传承的。 【关键词】印章；传统文化；设计语义；符号；标志设计 引 言 中国印章具有悠久的历史，随着中华文明的发展印章艺术的运用也一直影响至今。印章作为我国一种独特的艺术创作形式，对我们的平面设计也具有很深的影响。虽然中国印章与标志设计分属于两个不同的艺术范畴，但了解和研究中国印章艺术，有益于我们提取更多有内涵的文化素材融入于平面设计当中，使设计更加具有民族风格和时代特色。利用印章的形、意来加强主题的表现力，能够很好地将中国传统文化与现代设计相结合，也使人们在欣赏现代标志的同时了解印章艺术，起到对传统文化的传播作用。 1、印章艺术的历史发展以及与标志设计的关系 1.1印章艺术的历史发展 印章作为我们中华民族独有的艺术门类， 与中国画、中国书法一样， 以其博大精深的艺术魅力震撼着世界艺术之林， 誉为中国传统艺术中的“三绝”。印章是从什么时候开始出现的呢？从现存的印章实物来看，印章源于古代劳动者所使用的陶拍与戳子。早在在四千多年前的华夏族已经用玺印了，汉代的《春秋远计枢》中说：“黄帝时，黄龙负图，中有玺者，文曰天王符玺。”这里说的玺，便是我们后来所说的印章。而且随着书画鉴藏印的兴起，中国印章又逐渐发展为独立的艺术门类。宋元以后，印章已成为文人书画艺术作品中一个不可或缺的构成元素，印章的审美功能也在加强。印章艺术发展到今天，它的创作和研究的日益兴起给中国各个地域的视觉艺术带来了一股俊爽之气，它拓宽了视觉艺术的审美疆界，给视觉艺术带来了鲜活的生机与活力，尤其给地域品牌标志带来了新的传达视角与新颖的创意源点，增添了中国化品牌的宣传，加大了地域品牌与世界品牌的对话空间，这正是我们研究印章艺术的意义所在。 1.2中国印章与标志设计之间的联系 印章作为一种艺术创作，很是玄妙。我们只有深入了解其中的精髓，才能很好的掌握并运用它。现代随着人们对本民族文化的重视，使具有强烈视觉冲击和文化内涵的印章文化具有广泛的发展空间，不仅符合了人们的审美心理和兴趣，而且体现了人文设计的需求。在现代标志设计中采用传统的印章作为设计元素，就其文化内涵而言，印章文化的使用是以其内在精神内涵为主的。同样，印章文化不仅满足人们的审美欲望和视觉要求，还用于满足人们的精神需求。在这一点上两者主张是相一致的。具有中国传统意蕴的印章艺术与现代标志设计的结合，无疑丰富了设计内涵，丰富人们对传统文化审美习惯的感知，使人们充分的认识到印章文化的原生魅力与现代审美价值，在设计创作中具有十分重要的应用价值与现实意义。 图1传统文化中的印章 图2现代标志设计中印章艺术形式的运用 2、对设计语义与符号的认识 从文明史以来，人们总是通过语言、动作、表情、眼神甚至扩大到心理学和信息网络等领域来进行思想与情感的交流，并且引导人们的行为。这些现象被称为符号的概念，进而研究其规律而形成的学科被叫做符号学。符号学的创始者瑞士人萨苏乐以符号学观点审视语言学；与之角度相异的美国哲学家查Semiotics。这就形成了两种基本概念的理论，使得当时符号学的发展和渗透之势愈来愈迅速。 符号学开始应用于设计门类中始于20世纪60年代德国乌尔姆学院设计教育中。现代设计语义学是研究现代设计语言意义的，具体而言就是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何将其应用于现代设计。随着社会的进步，人们的需求变得多样化，设计中的人文要素进一步得到强化，如本土化、民族化、个性化等。可见新一代的人们对现代设计的精神因素要求不断提高。设计除了表达它的功能性目的以外， 还要透过其语义特征来传达现代设计的文化内涵，这样可以更加迅速的把信息传达给受众，同时适应当代高节奏发展潮流。因此，对现代设计语义提出了更高的要求，需要在现代设计中不断丰富、完善，从表层的使用功能进入到深层的文化取向。而在中国悠久的历史文化长河中，拥有很多具有代表性的符号资源值得我们当代设计师借鉴。 3、印章艺术作为语义符号在标志设计中的应用 3.1标志设计 标志作为一种特定的视觉符号， 是企业文化、形象、信誉、特征、的综合与浓缩，它的作用是将企业的企业文化、管理方式、经营理念、经营内容等要素，通过特定的形象符号传递给社会大众，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此， 标志的本质是信息传播， 这也是现代标志设计的核心方向。在把握了标志所要传播的信息要点后， 就要通过最佳的视