现代广告设计创意的思考.doc

现代广告设计创意的思考 随着社会的发展，读者群的文化水平和审美能力不断地提高。许多设计师都已深深地体会到，广告设计创意的情感能力，流通领域和消费群体逐渐从理性的世界走向感性销售的时代。广告创意也已经开始研究读者心理，根据社会文化来进行创造。 1.1广告创意的观念 　　创意是设计的灵魂。设计人员在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作往往多是由不成熟到成熟，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，这些都是正常的现象。广告设计的作品主要是由传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成的。如果说传达内容是解决广告作品【说什么】的问题；那么表现创意就是解决广告作品的【怎么说】的问题；而表现技巧则解决广告作品【怎样做】的最后完成的问题。看来三则缺一不可。而表现创意在广告作品设计的整个过程中，起着承上启下的重要作用。 具体来说，表现创意就是促使消费者接受传达内容，即接受广告的主题思想，并且说服和诱导消费者，企图促使消费者尽快地转化为消费行为，改变原有的态度。广告创意是实现广告中总战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，是产品促销的得力手段，是广告具体实施的灵魂。 1.广告的主题 广告主题是由产品的个性，消费的心理，广告的创意三个方面组成的。在一定意义上这三者都是客观存在的。广告的意念就是为宣传好上述三个方面而创立的念头和想法。广告的意念力求新颖独特，不同凡响。任何概念化、公式化的广告意念，都不能被认为是成功的创意。 广告的【意】就是创出意念，创出意境与意趣，为已定的传达内容，广告主题及表现要求增加了感染力和说服力。广告上的创意，是针对广告的商品，是针对消费者以及人生与世界各种事物之间相互联系的知识，重新组合而产生的。 广告创意产生的基本条件，还需要广告设计人员，具备一定的素质和多方面的修养，才能产生广告设计意识的素材，并进行创造性的新的组合。是广告特有的表现技巧和艺术手段，是一个具有丰富想象力和独创性的，因此广告主题鲜明生动，有强烈感染力的成功创意，如图所示 图如图所示图如图所示图如图所示图如图所示图 1.4设计师思考的几点问题 设计无非有两类，一类是与现存作品有关联，成为改良性设计；一类是与幻想、未来有关联，即成为创造性设计。无论前者还是后者，设计总是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体。 1.4.1设计师应具备 1.优秀的设计作品源于设计师具有【良好的心态＋优越的生活＋冷静的思考＋绝对的自信＋深厚的文化】。 2.促销员、推销员向客户兜售产品，而设计师则是推销他自己。他的卖点——灵感、智慧、思考，这是一种奇珍异宝，也是设计与设计之间相互区别的标准。 3. 设计师他们平素的所见所闻，都能进入他们的潜意识，总是能够从任何事物中汲取各种经验，然后用新的方法，即广告特有的表现技巧和艺术手段，把这些经验联结起来。其本质就是要组织一种与众不同的事物，也就是一个具有丰富想象力和独创性的，使广告主题鲜明生动，有强烈感染力的成功创意。 1.4.2当今的世界是一个交融、发展的世界 1.当今的世界设计师更应了解设计与艺术的发展史 设计师多学点【源文化】 很重要，因为我们接受了设计中太多的【源分枝】。当你通晓了源文化，就可以撇开其他，再创造一条分枝。况且创造发现并不是凭空的。多了解源文化，可以帮助你少走弯路，少进死胡同，【了解大同，才能独走边缘。】因为平时的关注在大脑里早已进行了分解、整合、重组，成为了一种潜意识，是奇珍异宝。一旦设计时，它们就会源源不断地被激发出来，厚积薄发，成为了属于设计师自己的宝贵财富。 2. 当今的世界唯一不变的就是【变】 既然如此，设计师的思想就不应是因循守旧、保守呆板的。一线设计大师最大的优势在于——在第一时间内，与世界顶级设计师们享受同样的信息资源。各种媒体、杂志、互联网、论坛、讲座、展览……每分每秒提供着迅即的信息。面对如此眼花缭乱的世界，设计师一定要分清优劣，尤其要有自己精辟、独到、敏锐的目光。不然的话，或是迷失自我，随时可能偏离正确轨道；或是被后起之秀替代，从此销声匿迹。那么这种精辟、独到、敏锐的目光是如何确立的呢？它正式基于深厚的文化功底与修养。文化与智慧的不断补给，能使此种目光更犀利，是成为设计界常青树的法宝。 3.数码科技的出现具有划时代的意义 传统的纸、笔、圆规已被键盘、鼠标替代，复杂的运算、精密的制图尽可由电脑完成，但与此同时，数码时代对于激发灵感则具有灾难性的意义，任何蠢笨的想法都可以