企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向影响的实证研究——以联想为例An empirical study on the influence of corporate public marketing on brand attitude and purchase intention of new consumers -- an example of Association.pdfVIP

企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向影响的 实证研究——以联想为例 摘要 公益营销作为一种将企业社会责任与企业发展战略相结合的方式，有效的将 社会的公利和企业的私利相统一。随着企业公民意识的发展，公益营销已经成为 许多国外企业强化品牌定位，树立企业形象，谋取企业长远发展的重要手段。我 国许多大型企业也认识到参与公益事业的重要性，并开始涉足其中。但我国企业 公益营销存在着活动形式单一、所涉及的公益领域单一且所取得的成果不明显或 时效性较差等问题。从目前的研究成果看，我国企业已经明确了公益营销活动的 重要作用，但对公益营销对消费者的如何产生影响即产生怎样的影响并没有一个 明确的答案。 在此背景下，本文从企业公益营销活动的现状出发，结合前人的研究，将公 益营销划分为六种形式。同时，将品牌态度和购买意向作为衡量消费者对企业公 益营销行为的反应的标准。通过对比不同的公益营销方式对消费者品牌态度及购 买意向影响的差异性，对企业提出相应的管理建议。本文以联想为例，将社会中 涌现的极具时代特色的新消费者作为研