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出海行业白皮书 ——出海行业研究报告 报告摘要 中国移动互联网作为优势产业，走出海外是大势所趋 • 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式 向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。 • “一带一路” 等政策和中国资本的帮助下，中国企业扬帆出海。以移动 互联网为代表的中国优势产业链向海外延伸，中国正在实现由Copy to China到Copy to World的转变。在中国移动互联网增速放缓的现状下， 以巴西、印度、东南亚等地为代表的新兴移动互联网市场拥有大量人口红 利，是驱动中国移动互联网等新兴产业走出去的主要原因。 • 2016年，全球移动应用市场规模为883亿美元，这个数字预计在2020年 增长至1889亿美元。 出海领域主要分为工具类、内容类、第三方支持、以AI为代表的高新技术和 新商业模式等。 • 2012年到2015年是工具类产品集中出海的时期。工具类产品包括手机优 化管理、摄影类和其他垂直领域的工具。工具产品的特点是是获取用户成 本低，易形成规模效应，但变现渠道较为单一，存在一定发展瓶颈。 • 继工具类产品出海之后，内容类产品成为新的出海主力军。内容类产品主 要包括新闻资讯、社交和游戏。相比工具类产品，内容类产品发展空间更 大、变现能力更强，但进入壁垒也相对更高。 • 随着中国移动产品出海爆发，以海外移动营销平台为代表的出海第三方支 持服务也随之兴起。此外，以AI为代表的高新技术和以共享经济为代表的 新商业模式也开始尝试布局海外，目前仍处于早期尝试阶段。 • 我们认为，内容类产品出海将是大势所趋，诸如在陌生人社交和休闲游戏 等垂直领域的应用出海存在巨大利润空间；而新商业模式和新兴科技的出 海爆发期尚未到来。此外，随着出海企业集中爆发，提供海外营销、本地 化服务和云服务等出海第三方支持的市场规模将快速增长。 出海行业研究报告 2017.10 2 目 录 Contents 一. 出海行业综述 • 出海的定义 • 行业驱动力 • 国际市场概况分析 • 市场规模 二. 出海产业链细分 • 大公司海外布局 • 工具类 • 内容类 • 第三方支持 • 新商业模式 • 高新技术出海 三. 出海行业总结 • 行业总结 • 未来出海机会 出海行业综述 • 出海的定义 • 行业驱动力 • 市场规模 • 国际市场分析 CHAPTER I 出海行业研究报告 2017.10 • 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济 等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质 是新兴技术产业的出口。 • 我国是制造业大国，然而随着人口红利消失，劳动 力成本不断增加，中国的经济结构正在向第三产业 转型。2017年前三季度，中国信息传输、软件和信 息技术服务业产生的GDP为2.11万亿元，对经济增 长的贡献率为10.9%，同比增长23.5%1，是所有细 分产业中增速最快的领域。以通信、信息技术和其 他高新科技为代表的新兴产业成为了经济增长的新 动力，而中国也正在完成由过去的技术进口国家到 技术出口国的转变。 • 本报告将从出海驱动力、全球市场分析、大公司海 外布局、出海细分领域以及未来出海机会等几个维 度对中国移动互联网、新商业模式和高新技术的出 海进行探讨。 行业概述 出海：互联网、高新技术和新商 业模式的出口 出 口 出 海 5 与进口相对应，是指将国内的货物或技术输 出到国外的贸易行为。包括商品、服务和贷 款及投资的利息 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共 享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的 行为，其本质是新兴技术产业的出口 来源：36氪研究院 1来源：国家统计局 出海行业研究报告 2017.10 行业驱动力 — 总述 中国移动互联网实力溢出，企业 “走出去”是大势所趋 • “一带一路” 等出海利好政策背景下，以移动互联 网为代表的中国优势产业链向海外延伸，中国正在 实现由Copy to China到Copy to World的转变。 • 中国移动互联网发展速度全球领先，优势产业向全 球输出是大势所趋。中国经济结构由劳动密集型产 业向资本密集型产业转变，以互联网和高新科技为 代表的新兴产业已经成为经济增长新动力。 • 然而中国的人口红利正在消退，流量向印度、巴西 等新兴移动互联网市场转移，这是中国移动互联网 企业出海的主要原因。 • 此外，国产手机品牌在海外的出货量逐年增长，为 国产应用出海提供了强有力的渠道。2017年，国产 手机品牌首次超越三星、苹果等国际品牌，跃居全 球第一大市场份额。 • 最后， 中国优势产品的出海也离不开资本的帮助， 据不完全统计，目前中国共有95家投资机构投资了 出海领域的项目，累计获投出海项目有110