手机报介绍2009.ppt

彰显大报风范，手机报读者数量迅猛增长 上线一年订购用户达30万，为2008年 发展最快的手机报。 其他特点(2)——短信参与，金牌互动 针对高端用户，开设“每周话题”短信互动栏目，包括：对汶川地，奥运火炬传递感想。短信有机会得到专家点评，并在手机报或报纸发表。 每一个话题在手机报刊登2天，平均能收到数千条的短信回复。 成为中国日报媒体集团金牌互动性栏目。 中国第一份中英双语手机报 China Daily 手机报 China Daily Mobile News—The first English-Chinese mobile paper in China 我国唯一的一份全国性英文日报 我国唯一进入西方主流社会的报纸 直属国务院外宣办，在全球信息交流中代表中国的声音 拥有国内人数最多和最具专业水准的英文新闻采编团队常年雇有20余位外籍专家 拥有《中国日报》、《中国商业周刊》、《中国日报香港版》、《上海英文星报》、《中国专稿》、《北京周末》和系列《21世纪英语学习报》、中国日报网站、ChinaDaily手机报 中国日报集团简介 权威 唯一 专业 集团 李长春、刘云山等中央领导对ChinaDaily手机报的进行批示表扬。 连续10个月在中国移动公司手机报评分中为满分，被中国移动公司树为手机报标兵。 ChinaDaily手机报业务核心特点 每日答题， 天天送礼！ 对话希拉里 美国签证官面对面 ……. 要闻资讯、环球趣闻、娱乐狗仔、体坛风云……. 英语热词、常用口语、 精典例句、名人名言 ……. 双语资讯 英语学习 中英双语 竞猜答题 学习栏目 超值活动 新浪新闻：圣火抵境内首站三亚 移动早报：圣火今起在境内传递 北京晨报：圣火今起境内传递 CD手机报 — 日本出现粮食危机 CCTV早间：奥运圣火抵三亚 QQ新闻 ：圣火三亚传递9点30开始 其他特点(1)——独特视角，防止撞车 值得提及的案例 其它媒体：三亚传递圆满结束 CD手机报：两千次闪电袭武汉 其它媒体：福田欢迎胡锦涛访日 CD手机报：夏威夷土著闹独立 其它媒体：奥运圣火、志愿者歌曲出炉 CD手机报：赠日大熊猫死亡 其他特点(3)——注重视觉，精选图片 严谨的手机报制作流程 责任编辑 选稿 编委会 定稿 外籍专家 审稿 责任编辑 发送手机报 主编 初审 24% 71% 5% 0% 19岁及以下 20岁--35岁 36岁--50岁 51岁及以上 （2009年中国移动集团公司“为手机报用户画像”活动调查数据） China Daily手机报用户年龄？ China Daily手机报用户学历？ 15% 62% 14% 9% 硕士及以上 本科 大专 高中及以下 （2009年中国移动集团公司“为手机报用户画像”活动调查数据） 38% 62% 男士 女士 China Daily手机报用户性别？ （2009年中国移动集团公司“为手机报用户画像”活动调查数据） China Daily手机报用户职业？ 29% 7% 59% 5% 事业/公司 教师/科研 学生 其它 （2009年中国移动集团公司“为手机报用户画像”活动调查数据） 学生为主 20--35岁 为主 女性 居多 大专以上 学历 ChinaDaily手机报 用户特征总结 推广方式—— 除媒体资源外，以校园地面传播为主 面对这样一个独特的传播环境。 我们使用具有鲜明校园特色的传播载体： DM投放 海报张贴 落地活动 DM投放： 重点覆盖的高校外。在更多高校内分阶段共发放介绍手机报传单。 海报粘贴地点： 食堂外、海报栏、篮球场外、宿舍楼下宣传栏…… 落地设点宣传 设展位、办讲座对高校学生进行宣传 总结 客户群： 学生！大学生！！女大学生！！！ 业务亮点： 1、中国日报卓越的英语实力 2、手机报所有资讯中英双语对照,进行每日英语充电 3、天天赠送礼品 4、有机会参加中国日报组织的“对话希拉里、美国签证官面对面”等活动